臘月年味濃，囤貨正當(dāng)時！隨著春節(jié)的臨近，年味也從囤好的年貨、買好的新衣、剛換的美甲里悄然溢出。距離 2026 年春節(jié)已進入倒計時，越來越多人踏上歸鄉(xiāng)旅途，00 后也逐漸成為年貨籌備主力，以年輕視角重新定義新年，用新潮和心意相結(jié)合，打造屬于新一代的備年新體驗。
在此背景下，抖音生活服務(wù)重磅開啟「超惠逛年貨節(jié)」，與大家一同“抖音團購「新」年貨，一起囤個團圓年”。在為期24天的活動中，平臺圍繞“好好逛”“好好吃” “好好看”等核心場景，打造年貨必囤活動，邀請大家跟著“卡皮巴拉”一起“豚”年貨，拿捏各式各樣的新年準備，用最好的狀態(tài)迎接新年福氣到來！
跟著卡皮巴拉囤年貨，馬年新潮年味輕松拿捏
本次年貨節(jié)精準洞察當(dāng)代年輕人備年心態(tài)，以全民級治愈 IP “卡皮巴拉” 為情感切口，將軟萌松弛的形象與春節(jié)氛圍完美融合，同步上線聯(lián)名紅包、專屬表情包等趣味內(nèi)容，讓萌趣感貫穿新年全場景。活動還特別上線卡皮巴拉馬年限定套餐，購買即可領(lǐng)取限定周邊，實現(xiàn)“線上種草、線下進店領(lǐng)贈品”的心動體驗閉環(huán)，讓大家在抖音 “團購備年” 不僅體驗到十足年味，更感受到夢幻聯(lián)動背后的滿滿 “新” 意。
全國各大商圈、商家門店也設(shè)立馬年主題裝飾搭配卡皮巴拉萌趣形象，化身年貨節(jié)專屬打卡點，持續(xù)點燃線下消費氛圍。線上線下聯(lián)動呼應(yīng)，讓大家無論是參與抖音團購，還是到店沉浸式打卡，都能沉浸式感受到年味與潮流的完美融合。
過年期間，抖音新春吃喝玩樂節(jié)聯(lián)動卡皮巴拉帶來重磅驚喜，大年初一至初七，抖音生活服務(wù)攜手瀘溪河、粒上皇、茶百道、茉莉奶白、塔斯汀、DQ 冰淇淋、滬上阿姨、七大品牌，每天上線2026份免單，從甜品飲品到零食和特色美食，陪大家新年七天樂享年味。上抖音搜“春節(jié)免單”進入活動會場，初一到初七每天上午10點輸入口令「上抖音尋年味搶免單」即可參與搶2026份免單。
全品類年貨花式種草，引領(lǐng)新春消費新趨勢
本次活動從傳統(tǒng)年貨到新潮好物全覆蓋，打造一代人有一代人的年貨清單。除經(jīng)典年貨三件套外，更上線符合年輕人偏好的新衣、美妝、家居、餐飲、清潔等全品類 “新” 年貨，一站式滿足囤券備禮、煥新穿搭、家庭大掃除、預(yù)訂團圓飯等多元需求，掀起全民新潮囤貨熱潮。
線上相關(guān)熱點話題強勢破圈，撬動海量商家與達人共創(chuàng)內(nèi)容：#當(dāng)代網(wǎng)友在置辦一種很新的年貨 話題精準捕捉年輕一代主導(dǎo)備年的趣味轉(zhuǎn)變，達人創(chuàng)意內(nèi)容引爆全網(wǎng)共鳴，全網(wǎng)曝光量破千萬；#大饞丫頭的馬年具象化了 聚焦春節(jié)解饞場景，激發(fā)全民分享欲，話題熱度居高不下；#這口家鄉(xiāng)味等我一年了 深耕年味與思鄉(xiāng)情感，讓家鄉(xiāng)味相關(guān)套餐成為備年熱門選擇；#我的新年質(zhì)感穿搭已就位 登總榜TOP2、種草榜TOP1，峰值熱度1194.1w，精準擊中新年煥新穿搭需求，帶動服飾品類熱度飆升；#跟著抖音顏值天團新年美出圈 登抖音熱榜18名、種草榜第1名，總曝光280.3w，總互動17.66w，聚焦中式養(yǎng)元、美發(fā)護發(fā)、護膚管理、美甲美睫等新年變美趨勢，達人共創(chuàng)內(nèi)容引爆變美熱潮，引領(lǐng)新年顏值煥新新風(fēng)向。
從“新潮備年”到“解饞清單”，從“家鄉(xiāng)團圓味”到“新年質(zhì)感穿搭”，再到“顏值天團美出圈”，抖音生活服務(wù)深度切入年輕人過年期間的不同情感節(jié)點與真實需求，覆蓋餐飲、零售、綜合服務(wù)及麗人等多元賽道，以話題熱點深耕場景，用內(nèi)容勢能引領(lǐng)消費新趨勢，不斷強化“春節(jié)上抖音團購，吃喝玩樂囤新年貨”的用戶心智。
馬年年貨爆品清單人傳人，超值口令紅包攻略全網(wǎng)擴散
活動期間，一份超全的抖音馬年爆品清單被大家爭相轉(zhuǎn)發(fā)，清單里不僅精選了零食生鮮、餐飲美食、服飾珠寶、商超好物等各類爆品，還有超級實惠的價格和紅包福利。憑借超高實用性與實在性價比，爆品清單在微信社群、抖音、小紅書等平臺持續(xù)刷屏傳播，成為大家備年貨的熱門參考指南，累計瀏覽量超 2 萬，高峰時段在線使用人數(shù)超 2000 人， 以“人傳人” 式口碑傳播實現(xiàn)大范圍曝光，讓更多人輕松發(fā)現(xiàn)好貨、接住真實惠。
除了爆品清單福利，口令紅包玩法也憑借濃濃年味與驚喜感，吸引用戶踴躍參與。用戶僅需在抖音中搜索指定口令紅包關(guān)鍵詞，即可一鍵解鎖零食、團圓飯、服飾、珠寶、便利生活、變美等多品類專享紅包，讓每一次囤貨都更劃算。
在春節(jié)這個充滿儀式感的節(jié)點，口令紅包早已不只是一張優(yōu)惠券，更成為傳遞祝福、共享年味的情感紐帶。充滿年味的互動形式與實在福利，進一步激發(fā)了用戶自發(fā)分享的熱情，不少 KOC 與普通用戶主動在社群、小紅書、抖音等平臺擴散口令，形成高效自傳播效應(yīng)，帶動更多人主動搜索參與，讓囤年貨也變成一件有溫度、有驚喜的節(jié)日體驗。
年貨小春晚，名嘴連麥解鎖年味新玩法
本次年貨節(jié)創(chuàng)新打造「囤」貨發(fā)布會，以“年貨小春晚”為內(nèi)容主線，通過頻道聯(lián)播首秀 × 品類串臺互動 × 電子卡皮巴拉趣味聯(lián)動，攜手知名主持人耿晨晨、阿喆、劉儀偉、馬可，帶來一場年味十足、氛圍輕松的沉浸式備年盛宴。
活動圍繞「囤個團圓年」、「囤個金運年」、「囤個美味年」、「囤個漂亮年」四個新春場景展開，四位名嘴現(xiàn)身"馬上'囤'貨發(fā)布會"，耿晨晨在發(fā)布會上教大家如何輕松搞定一桌被夸一整天的團圓家宴；阿喆圍繞新年開運需求，帶大家解鎖了用年終獎置辦黃金好物的討彩思路；劉儀偉則分享了能讓七大姑都贊不絕口的年味零食和超值下午茶；馬可現(xiàn)場支招變美技巧，助力大家新年煥新、美到冒泡。
四位名嘴線上連麥，以輕松有趣的互動營造濃厚新春氛圍，拉滿備年儀式感與幸福感，讓用戶在“看年貨小春晚”般的歡樂氛圍里，沉浸式解鎖備年新玩法。本次活動成功實現(xiàn)年貨內(nèi)容和交易雙線增長，四場品類直播總GMV破億，最高同時在線人數(shù)1萬+，累計訂單7萬+，交出亮眼成績單。
結(jié)語：
從卡皮巴拉 IP 滲透場景，到熱點話題引領(lǐng)趨勢；從爆品清單與口令紅包的 “人傳人” 式傳播，到 “年貨小春晚” 名嘴連麥的創(chuàng)新體驗，抖音生活服務(wù)始終圍繞 “超惠逛年貨節(jié)” 的核心價值，打造一站式、趣味化、高性價比的備年解決方案。在這里，囤貨早已不止是簡單的 “買買買”，而是與家人分享幸福的溫馨過程。每一次囤券、每一次下單，都藏著對新年的美好期盼，讓年味成為可觸摸、可分享、可記憶的幸福體驗，也讓抖音團購，成為新一代人備年的新潮選擇。
上抖音，囤新貨，春節(jié)好物不打烊！關(guān)注抖音生活服務(wù)「超惠逛年貨節(jié)」主會場，跟著攻略囤新貨，省心省錢過馬年！更別忘了鎖定大年初一到初七的品牌免單福利，把新年好運帶回家！愿大家都能在抖音生活服務(wù)囤滿心意好物，暢享實在好價，以全新狀態(tài)迎接馬年，過一個福氣滿滿、馬上發(fā)財?shù)男麓杭压?jié)！
