“互聯(lián)網(wǎng)的電子閨蜜們，正在抖音交換變美答案”。在抖音，從水光妝、雀斑妝、清冷妝、流光妝的妝容風(fēng)潮，到“媽生素顏妝”“腮紅畫全妝”“徒手捏臉術(shù)”的爆款熱點(diǎn)；從普通用戶的真實(shí)分享，到明星化妝師、專業(yè)博主的權(quán)威發(fā)聲，關(guān)于“變美”的萬(wàn)千答案，在此交匯、碰撞、擴(kuò)散。
基于這些源自大眾的變美智慧，抖音推出了「抖音美妝年度寶藏」IP，希望通過(guò)年度榜單、美妝白皮書、線下體驗(yàn)盛典，匯集過(guò)去一年關(guān)于“美”的萬(wàn)千時(shí)刻，為2026年流行風(fēng)潮埋下靈感的種子。作為這一IP的年度重頭戲，「我的年度漂亮?xí)古c萬(wàn)千用戶、美妝博主、明星化妝師共同執(zhí)筆，輸出了一份收錄了熱門趨勢(shì)、長(zhǎng)青爆款與寶藏清單的《2025抖音美妝年度寶藏白皮書》，同時(shí)通過(guò)線上話題、H5互動(dòng)、品牌聯(lián)名與線下市集的線上線下聯(lián)動(dòng)，挖掘并記錄用戶與達(dá)人共同的變美記憶。
在線上，「我的年度漂亮?xí)箛@官方話題、抖音熱點(diǎn)、外圍種草，打造了一個(gè)貫穿站內(nèi)外的內(nèi)容引力場(chǎng)：活動(dòng)總曝光超13億，用戶自發(fā)分享妝容與愛(ài)用物視頻超1萬(wàn)條，帶動(dòng)16個(gè)美妝品牌參與內(nèi)容共創(chuàng)。在線下，我們則把這份「漂亮?xí)棺兂闪艘凰商剿鞯氖屑迩脩襞c達(dá)人手持“打卡地圖”探索，于各“書頁(yè)”間收集印章、體驗(yàn)產(chǎn)品、創(chuàng)作內(nèi)容。通過(guò)「我的年度漂亮?xí)?，抖音將連接品牌、創(chuàng)作者與每一個(gè)愛(ài)美之人，共同書寫即將到來(lái)的、更漂亮的每一年。
01把萬(wàn)千用戶寶藏美妝，編纂成一本「漂亮?xí)?/strong>
以「漂亮?xí)篂閯?chuàng)意核心，「我的年度漂亮?xí)寡诱沽苏麄€(gè)傳播脈絡(luò)，讓每一份變美智慧都能被看見(jiàn)、被珍藏。
抖音發(fā)布漂亮?xí)瑢?shí)用典藏版——《2025抖音美妝年度寶藏白皮書》
活動(dòng)伊始，抖音發(fā)布《2025抖音美妝年度寶藏白皮書》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書”）。白皮書的權(quán)威性源于三重維度的深度賦能，每一份認(rèn)可都藏著對(duì)“美”的專業(yè)解讀與真實(shí)表達(dá)。
行業(yè)權(quán)威視角：集結(jié)《時(shí)尚芭莎》美容副主編、《時(shí)尚芭莎珠寶》執(zhí)行主編武宗楊，《ELLE 世界時(shí)裝之苑》新媒體美容總監(jiān)戴瑋，時(shí)尚 COSMO 全媒體美容編輯Christine Fang等資深人士，以行業(yè)深耕多年的專業(yè)積淀，從妝效、技術(shù)、創(chuàng)新性等維度嚴(yán)苛評(píng)審，為趨勢(shì)定調(diào)、為好物背書。
創(chuàng)作者實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：邀請(qǐng)抖音美妝明星化妝師、彩妝品牌「彩棠 TIMAGE」創(chuàng)始人唐毅等 100 余位極具影響力的專業(yè)美妝作者、泛美妝垂類作者，以一線創(chuàng)作與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)為依托，拆解爆款邏輯、分享妝容精髓，讓專業(yè)技法更貼近日常使用場(chǎng)景。
大眾真實(shí)反饋：吸納億萬(wàn)用戶的真實(shí)投票，每一次投稿的妝容分享、每一個(gè)點(diǎn)贊的心動(dòng)瞬間、每一條評(píng)論的使用反饋，都成為定義 “真實(shí)好用” 與 “真流行” 的關(guān)鍵，讓白皮書真正扎根于大眾的變美需求。
正如抖音消費(fèi)決策負(fù)責(zé)人劉安琦所言，抖音始終在構(gòu)建一個(gè)“流行、專業(yè)、實(shí)用”的「美妝內(nèi)容指南」，這里完整記錄著每一個(gè)趨勢(shì)被發(fā)現(xiàn)、每一種技法被學(xué)會(huì)、每一件好物被選擇的全過(guò)程。此次白皮書的發(fā)布，正是這一理念具體而生動(dòng)的實(shí)踐，它既是關(guān)于漂亮記憶的年度回望，也是新一年大熱趨勢(shì)的敏銳前瞻。
時(shí)尚先鋒雜志ARENA HOMME+
由時(shí)尚傳媒集團(tuán)引入中國(guó)的《ARENA HOMME+》CHINA，因其誕生于英國(guó)的母版基因而更加具備國(guó)際化視野與獨(dú)特的時(shí)尚態(tài)度。作為國(guó)際領(lǐng)先的高端生活方式媒體，《ARENA HOMME+》CHINA致力于引導(dǎo)讀者及用戶體驗(yàn)并專注于高品質(zhì)、熱愛(ài)美的生活方式。以時(shí)尚、美容、理容、健康等多個(gè)維度，專業(yè)解讀關(guān)于美的潮流趨勢(shì)，傳遞高端精致生活的正向理念，引領(lǐng)對(duì)美的發(fā)現(xiàn)與追求。
而在抖音，時(shí)尚雜志的內(nèi)容以及獲取美的資源能夠以更加立體和多元的方式呈現(xiàn)，與萬(wàn)千用戶一起分享、學(xué)習(xí)有關(guān)美的知識(shí)，提升審美能力并培養(yǎng)追求美的習(xí)慣。時(shí)尚界的權(quán)威認(rèn)可和抖音用戶的眾望所歸，都能在這里得到輕松的交流，轉(zhuǎn)化為融入日常的時(shí)尚生活態(tài)度。
官方主陣地「我的年度漂亮?xí)梗刂總€(gè)人的漂亮答案
「我的年度漂亮?xí)够顒?dòng)H5落地頁(yè)，也被精心設(shè)計(jì)為一本集交互、共創(chuàng)、探索于一體的「電子漂亮?xí)?，讓每個(gè)用戶都能在這里找到專屬自己的變美路徑。用戶可自由分享個(gè)人風(fēng)格妝容范本，解鎖西岸市集定制打卡路線，在海量美妝好物中精準(zhǔn) pick 心儀單品，讓 “漂亮” 不再是遙不可及的潮流，而是觸手可及的體驗(yàn)。
同時(shí)，「抖音美妝年度寶藏」聯(lián)合寶藏品牌重磅推出官宣開(kāi)屏，為榮耀手機(jī)、百雀羚、FlowerKnows花知曉、完美日記、THE WHOO、修麗可、JOOCYEE酵色、HBN、SK-II、韓束、珀萊雅、UNISKIN優(yōu)時(shí)顏 、Jumiya綻媄婭、MISTINE蜜絲婷、丸美定格專屬「漂亮瞬間」，造就品牌美學(xué)理念與用戶變美需求的雙向奔赴。
多種類型達(dá)人合力譜寫漂亮?xí)?，每一?yè)都閃耀出彩
「我的年度漂亮?xí)勾蛟鞜狳c(diǎn)話題 #我的漂亮藏不住了，以開(kāi)放的姿態(tài)邀請(qǐng)用戶與達(dá)人共同執(zhí)筆，讓多元的漂亮故事得以綻放。美妝博主們以真實(shí)體驗(yàn)為筆，書寫鮮活內(nèi)容，或是拆解薅羊毛實(shí)用攻略，或是分享妝容爆改進(jìn)階靈感，用干貨滿滿的分享為 “漂亮?xí)?添彩；普通用戶則大方展露專屬風(fēng)格，有人分享通勤快速妝，有人記錄約會(huì)氛圍感妝，真實(shí)的分享與達(dá)人的專業(yè)種草碰撞出有趣的火花。
話題熱度持續(xù)席卷抖音站內(nèi)，最高登上種草榜 TOP2、熱點(diǎn)榜 TOP18，話題曝光2300w+，每一條內(nèi)容都是對(duì) “漂亮” 的多元詮釋。
02漂亮?xí)鴮?shí)體版空降上海西岸，以書為名打造行業(yè)共振大事件
對(duì)美的追求，因美而生的奔赴，不只在線上發(fā)生。漂亮?xí)袠I(yè)共振大事件空降上海西岸，讓把“漂亮” 從線上延伸至線下，從虛擬觸達(dá)現(xiàn)實(shí)，既為行業(yè)帶來(lái)前沿思考，也為用戶送上沉浸式變美體驗(yàn)。
2025年度美妝峰會(huì)暨抖音美妝寶藏頒獎(jiǎng)盛典隆重開(kāi)幕
1月21日，“抖音美妝年終盛典”在上海?西岸穹頂藝術(shù)中心正式啟幕，行業(yè)領(lǐng)袖、品牌決策者、明星達(dá)人等諸多美妝領(lǐng)軍人物齊聚一堂，從抖音生態(tài)下的增長(zhǎng)新邏輯、行業(yè)營(yíng)銷新范式到爆款內(nèi)容創(chuàng)作新思路，用專業(yè)視角打開(kāi)美妝商業(yè)想象。
盛典上，巨量引擎聯(lián)合《時(shí)尚芭莎》發(fā)布“氧氣桃樂(lè)絲”“晨露精靈”“仲夏仙子”“黑布林甜心”“紅絲絨千金”“雪月名伶”六大2026年美妝趨勢(shì)，引領(lǐng)全新一年的美妝潮流。
「我的年度漂亮?xí)?/strong>C端市集開(kāi)放，邀約共創(chuàng)美的萬(wàn)千模樣
與此同時(shí)，1月17日-21日，聚焦C端的「抖音·我的年度漂亮?xí)屑归_(kāi)啟沉浸式變美新體驗(yàn)。市集以“漂亮?xí)庉嫴俊睘楹诵闹黝}，以“升職加新”為故事主線，讓用戶化身漂亮編輯參與漂亮共創(chuàng)，傳遞“美由我創(chuàng)”的品牌理念，打造出好逛、好玩、好看的多元場(chǎng)景，讓每一位參與者都能在互動(dòng)中解鎖漂亮密碼。
倒計(jì)時(shí)開(kāi)始，赴一場(chǎng)「漂亮」之約
沒(méi)有固定的漂亮模板，只有與生俱來(lái)的獨(dú)特光彩。「我的年度漂亮?xí)瓜蛎恳晃粣?ài)美之人發(fā)出誠(chéng)摯邀約，用戶到場(chǎng)完成 “身份綁定”，即可領(lǐng)取「漂亮?xí)庉嫴咳肼毺籽b」，正式開(kāi)啟這場(chǎng)充滿驚喜的變美之旅，展現(xiàn)獨(dú)特審美與個(gè)性態(tài)度，創(chuàng)造屬于自己的漂亮瞬間。
沉浸式職場(chǎng)劇本，玩轉(zhuǎn)市集漂亮多花樣
市集設(shè)計(jì)了趣味十足的 beauty walk 打卡玩法，用戶只需在變美 ToDolist 上根據(jù)興趣打卡自己的變美思路，根據(jù)打卡數(shù)量和獲取的額外漂亮 buff，就能收獲 “實(shí)習(xí)編輯”“欄目主編” 等不同職稱及對(duì)應(yīng)禮品，在職場(chǎng)升職記中輕松get漂亮干貨，妝容漂亮職場(chǎng)更漂亮。
好拍好逛又好看，體驗(yàn)感拉滿
市集內(nèi)的高顏值打卡點(diǎn)也讓參與者盡情“美貌營(yíng)業(yè)”，漂亮報(bào)刊專欄、OOTD工位等場(chǎng)景布置精美，承包了用戶的社交圈素材，在體驗(yàn)美妝的同時(shí)收獲滿滿的情緒價(jià)值?！肝业哪甓绕?xí)构膭?lì)大家在逛市集時(shí)隨手打卡，分享線下游玩攻略、妝容靈感或美麗心得，以線下內(nèi)容反哺#我的年度漂亮?xí)?主話題，形成“線下體驗(yàn)-線上分享-全民互動(dòng)”的傳播閉環(huán)。
「我的年度漂亮?xí)雇ㄟ^(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)、B端C端共振，以豐富的玩法、權(quán)威的內(nèi)容、沉浸的體驗(yàn)，收獲了超高聲量與廣泛影響力。我們讓用戶從觀看者變成參與者，讓專業(yè)美學(xué)走入日常生活，讓每一種獨(dú)特的“漂亮”都被看見(jiàn)、被尊重、被書寫。
對(duì)于品牌與行業(yè)而言，這場(chǎng)活動(dòng)既是一次年度回顧，也是一次趨勢(shì)前瞻。在抖音的助推下，用戶的真實(shí)反饋、創(chuàng)意腦洞都將轉(zhuǎn)化為品牌靈感，好產(chǎn)品、好內(nèi)容將更懂消費(fèi)者，美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與路徑也越發(fā)清晰。抖音「我的年度漂亮?xí)箷焊嬉欢温?，但“漂亮”的故事永不落幕。抖音搜?我的年度漂亮?xí)?，等你?lái)書寫自己的漂亮新篇章?。惿饺悖?/p>
