Part1 加厚轎跑驚艷亮相，唯潔雅吸睛全場(chǎng)
近日，一輛全車唯潔雅限定紫的超厚超柔保時(shí)捷轎跑高調(diào)穿行在魔都各大繁華商圈街頭 ，亮眼外觀和毛絨質(zhì)感內(nèi)飾相輔相成，高調(diào)精致吸睛全場(chǎng)，引發(fā)眾多路人圍觀打卡。
唯潔雅作為高端生活紙巾專家，也一直致力于滿足高端消費(fèi)者對(duì)紙巾卓越品質(zhì)的需求。在新品親柔紙上市之際，唯潔雅開(kāi)啟了一場(chǎng)冬日事件營(yíng)銷，將一輛保時(shí)捷車身打造成品牌限定紫，座椅、方向盤等內(nèi)飾全面加厚，毛絨質(zhì)感柔軟溫暖，車內(nèi)外親柔氛圍沉浸式環(huán)繞，引發(fā)人群關(guān)注。
Part2 打造立體場(chǎng)景體驗(yàn)，共創(chuàng)建立品牌感知
12月已然入冬，來(lái)到了一年中最冷的時(shí)刻，睡覺(jué)要裹著厚棉被，出門戴上了厚圍巾，就連手上的拿鐵都加了厚厚的奶蓋，為了暖暖過(guò)冬，一切都在加厚。加厚的同時(shí)，觸感軟了，口感軟了，身心也放軟了。這一生活洞察與唯潔雅推出的親柔紙“超軟、超厚、超美” 的產(chǎn)品特性強(qiáng)相關(guān)，又與品牌“柔軟有厚勁”的生活態(tài)度主張相契合。
為了將這一理念傳遞給用戶，唯潔雅選擇先為轎跑加厚吸睛，停留地標(biāo)建筑供人群打卡體驗(yàn)，并在園區(qū)開(kāi)展贈(zèng)禮派發(fā)，引發(fā)社交媒體熱議。
隨后唯潔雅攜手滴滴，為北京、上海、杭州等多地打造滴滴加厚專車，為冬日出行進(jìn)行裝備加持。專車內(nèi)設(shè)唯潔雅限定紫絨面靠枕，厚軟舒適緩解乘車疲憊，安全帶套與車內(nèi)KT板的巧妙設(shè)計(jì)將親柔紙視覺(jué)與賣點(diǎn)數(shù)次觸達(dá)用戶，更是直接放置有親柔紙產(chǎn)品，乘客可在需要時(shí)直接取用，坐享加厚柔軟的出行體驗(yàn)，在場(chǎng)景里最大程度體會(huì)到唯潔雅的品牌關(guān)懷。
在打造加厚專車的過(guò)程中，除開(kāi)對(duì)專車內(nèi)飾進(jìn)行加厚變暖、設(shè)置唯潔雅視覺(jué)識(shí)別外，線上app端也實(shí)現(xiàn)了360°利用平臺(tái)資源引流電商。用戶可通過(guò)打車前的唯潔雅專屬開(kāi)屏、彈窗，行程途中的唯潔雅車標(biāo)、星鉆地圖等直達(dá)電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買動(dòng)作完成閉環(huán)。
系列加厚專車均通過(guò)LBS星鉆地圖功能進(jìn)行定位，在平臺(tái)活動(dòng)廣覆蓋的情況下，以目的地（高端商超場(chǎng)景）因素，針對(duì)目標(biāo)人群有側(cè)重投放，盡可能帶給TA加厚柔軟的沉浸式體驗(yàn)。
通過(guò)這一系列“加厚”動(dòng)作，唯潔雅為消費(fèi)者締造了線上線下360°立體式厚軟場(chǎng)景，點(diǎn)明了當(dāng)代當(dāng)代都市人的生活里既需要厚厚的支撐，也需要享受當(dāng)下柔軟，建立起TA對(duì)親柔紙「軟」與「厚」概念的產(chǎn)品心智，也更好地傳遞出品牌柔軟有厚勁的生活態(tài)度與主張，持續(xù)夯實(shí)了品牌的高端形象。
Part3 情緒營(yíng)銷回歸產(chǎn)品，精準(zhǔn)搶占高端市場(chǎng)
從營(yíng)銷視角看，現(xiàn)今消費(fèi)者熟知各類品牌營(yíng)銷套路并對(duì)其脫敏，越來(lái)越難被說(shuō)服，而小紅書作為生活方式種草平臺(tái)，有著最新的流行趨勢(shì)和熱點(diǎn)話題，聚集了大批悅己中產(chǎn)人群，自然而然進(jìn)入了品牌視野。唯潔雅以小紅書作為活動(dòng)主要宣發(fā)平臺(tái)，以契合平臺(tái)調(diào)性與品牌需求的內(nèi)容喚醒TA心中柔軟向往、引發(fā)強(qiáng)烈情感共振的同時(shí)，建立起柔軟有厚勁的品牌感知，實(shí)現(xiàn)了 品牌和IP共創(chuàng)熱點(diǎn)話題+KOL和用戶共同討論輸出觀點(diǎn)+品牌產(chǎn)品穿插其中自然種草。
這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役的最大亮點(diǎn)是精準(zhǔn)抓住了當(dāng)下對(duì)生活質(zhì)量有要求的消費(fèi)者們普遍處于或需要的情緒底色。今年的很多流行趨勢(shì)都和情緒有關(guān)，例如city walk本質(zhì)上是人們希望通過(guò)散步獲得生活上的松弛，多巴胺穿搭是想給自己積極而快樂(lè)的氛圍，“入秋三件套”是借溫暖又甜蜜的食物獲得關(guān)心儀式感。
不難看出中產(chǎn)人群情緒上的大致趨向都是想獲得治愈力量，唯潔雅既給予了用戶情緒出口和對(duì)冬季柔軟生活的治愈感知，契合親柔紙厚而軟的產(chǎn)品力，更是將這份美好溫暖的情緒價(jià)值回歸到 “柔軟有厚勁”的產(chǎn)品本身，得以搶占高端用紙市場(chǎng)。當(dāng)下時(shí)代的消費(fèi)者需求正在從物質(zhì)愉悅轉(zhuǎn)向精神愉悅，因此那些能對(duì)人們進(jìn)行情感治愈、提供實(shí)用與情緒價(jià)值的產(chǎn)品與品牌，才會(huì)更有爆發(fā)力與生命力，更讓人愿意買單。
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