10 月 15 日晚 8 點，2025 天貓 “雙 11” 預(yù)售正式拉開帷幕，消費市場瞬間被點燃，多項核心數(shù)據(jù)較去年同期實現(xiàn)顯著突破。據(jù)淘天集團披露的信息顯示，預(yù)售首小時內(nèi)，已有 35 個品牌成交突破億元大關(guān)，1802 個品牌達成成交同比翻倍的成績，無論是破億元品牌數(shù)量、成交翻倍品牌數(shù)量，還是平臺活躍用戶數(shù)，均超越去年同期水平，展現(xiàn)出強勁的消費復(fù)蘇動能。
在這場消費盛宴中，淘寶直播成為拉動增長的核心引擎。預(yù)售首小時，平臺付定金用戶實現(xiàn)雙位數(shù)增長，破億直播間數(shù)量較去年同期明顯增加。李佳琦、香菇來了、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社、陳潔 KiKi、胡可、交個朋友、所有女生的衣櫥、晁然等多個頭部淘寶直播間，不僅破億速度快于去年，成交額也實現(xiàn)了穩(wěn)步提升。其中，李佳琦直播間的表現(xiàn)尤為搶眼，首小時訪客人數(shù)同比增長超 45%，加購 GMV 保持同比正增長態(tài)勢，美妝、母嬰、時尚、食品等重點品類均展現(xiàn)出旺盛的消費需求，部分品類增長率接近 80%，成為直播賽道當(dāng)之無愧的領(lǐng)跑者。
作為本次預(yù)售的核心亮點，李佳琦直播間推出的 “超級美妝節(jié)” 活動，進一步激活了美妝消費市場?；顒邮兹?，直播間訂單量便呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢，超二十余款熱門單品迅速售罄，39 個產(chǎn)品的銷量突破 10 萬件，創(chuàng)下亮眼戰(zhàn)績。值得關(guān)注的是，國貨陣營成為當(dāng)天的核心焦點，在直播間推出的 600 件爆款產(chǎn)品中，國貨產(chǎn)品占比達到半數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，花知曉、珀萊雅、薇諾娜、自然堂、百雀羚等頭部國貨品牌旗下的爆品，均成功躋身李佳琦直播間首日銷量榜前列，多款國貨新品在首發(fā)階段便實現(xiàn)銷量激增，彰顯了國貨品牌的強大市場吸引力。
國貨品牌的強勢表現(xiàn)并非偶然，而是長期深耕市場的必然結(jié)果。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的報告指出，近年來國貨品牌在主流電商平臺的參與度持續(xù)提升，占比已從原先的 40% 攀升至 66%。在這一過程中，李佳琦直播間等頭部直播陣地發(fā)揮了關(guān)鍵作用，成為國貨品牌展示產(chǎn)品實力、鏈接消費市場的重要窗口。借助頭部直播間的流量優(yōu)勢與專業(yè)背書，來自不同領(lǐng)域、各具特色的國貨品牌得以突破傳播壁壘，通過多元化的內(nèi)容形式與年輕消費者建立起深度情感連接，為品牌成長注入了持久動力。
更值得關(guān)注的是，國貨品牌正借助跨界聯(lián)動實現(xiàn)影響力的進一步延伸。今年一檔聚焦國貨出海的綜藝節(jié)目中，李佳琦帶領(lǐng) 12 個國貨美妝品牌走進法國巴黎，通過開設(shè)快閃店的形式，圍繞 “國貨美妝出?！?與 “東方美學(xué)傳播” 展開了一次深度的商業(yè)實踐與文化交流。這一創(chuàng)新舉措不僅讓國貨品牌得以直面國際市場，更將東方美學(xué)理念傳遞至海外，成為中國文化出海進程中極具代表性的探索案例。
綜藝帶來的品牌勢能，在本次雙 11 大促中持續(xù)釋放。參與節(jié)目的多個國貨品牌均展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，璦科縵、雙妹等品牌的銷量同比增長超 100%，韓束、完美日記等品牌銷量同比增幅達到 50%，另有多個品牌實現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長。其中，珀萊雅、薇諾娜、自然堂三大品牌表現(xiàn)尤為突出，在預(yù)售開啟僅 4 小時后，便齊齊躋身天貓美妝成交額前二十，珀萊雅更是憑借強勁實力高居榜首。綜藝內(nèi)容與直播帶貨的聯(lián)動效應(yīng)在此刻得到顯著凸顯，不僅印證了優(yōu)質(zhì)國貨的市場號召力，更為國貨品牌的發(fā)展路徑提供了全新參考。
