為了“戒手機(jī)”，呱呱(化名)去年6月在電商平臺(tái)上買了一個(gè)“禁欲盒”。盒子帶鎖，手機(jī)放進(jìn)去后設(shè)定時(shí)間，直到計(jì)時(shí)結(jié)束，自動(dòng)解鎖，手機(jī)才能取出來(lái)。呱呱每天下班后，在晚上7點(diǎn)左右，把手機(jī)放進(jìn)去，然后設(shè)定12小時(shí)，第二天早上再拿出來(lái)，以此保證自己能在業(yè)余生活集中精力看書學(xué)習(xí)，早睡早起。
他把自己的經(jīng)歷，發(fā)在了網(wǎng)絡(luò)上，引起很多人的共鳴，已有近100條跟帖。不少人在留言中表示，自己每天的“屏幕使用時(shí)間”從未少于10小時(shí)，時(shí)間大多花在刷抖音、查熱搜、逛B站等娛樂(lè)活動(dòng)上，嚴(yán)重者影響學(xué)習(xí)考試和工作;在手機(jī)上浪費(fèi)太多時(shí)間，大家都感到焦慮，并想出各種辦法，比如有年輕人把智能手機(jī)換成只具備通訊功能的“老人機(jī)”，有人把屏幕設(shè)置成只有黑白兩色的水墨屏，但最后都感慨“自制力太差”，不少人都覺(jué)得呱呱這個(gè)把手機(jī)“物理隔離”的辦法不錯(cuò)，也想買一個(gè)類似的“禁欲盒”。
隨著時(shí)代發(fā)展，智能手機(jī)已經(jīng)成為大多數(shù)人的生活必需品。由于疫情影響，一些人居家辦公或?qū)W習(xí)后，使用手機(jī)的時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越長(zhǎng)，用“手機(jī)長(zhǎng)在手上”形容，并不為過(guò)。“戒手機(jī)”的需求應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸發(fā)展成為一門生意。
在某電商平臺(tái)上搜索“戒手機(jī)”，出現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品有三四款。記者聯(lián)系上江蘇泰州人堵舜，他自稱是第一個(gè)把“戒手機(jī)”想法變成產(chǎn)品的人。堵舜一口氣給記者發(fā)來(lái)了幾代產(chǎn)品的樣圖，他發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上已有一些模仿者跟進(jìn)，如此小眾的市場(chǎng)賽道也正變得擁擠起來(lái)。
堵舜也曾是個(gè)重度手機(jī)上癮者。2018年，他決定考研，備考中手機(jī)成為他的妨礙，控制不住總是想玩：“意志力稍微松動(dòng)一下，刷一會(huì)社交軟件，立馬被大量零碎的信息淹沒(méi)，再一抬眼，一兩個(gè)小時(shí)過(guò)去了。”白天浪費(fèi)時(shí)間，晚上就焦慮自責(zé)，陷入惡性循環(huán)，但他又不能離開手機(jī)，且不談出行支付，就是去圖書館也要手機(jī)掃碼，查閱資料也需要手機(jī)。如此一來(lái)，他想到，給手機(jī)定時(shí)上鎖是個(gè)方案。當(dāng)時(shí)，電商平臺(tái)上已有類似商品，名字叫“定時(shí)開啟儲(chǔ)物罐”，產(chǎn)品主要出口，人們買下用來(lái)對(duì)抗餅干、巧克力等零食誘惑，那是一個(gè)能上鎖的透明保鮮盒，通過(guò)旋轉(zhuǎn)旋鈕設(shè)定時(shí)間，需要換電池續(xù)航，但設(shè)計(jì)得不太精細(xì)。堵舜買來(lái)后，把手機(jī)調(diào)成飛行模式，放進(jìn)盒子定時(shí)上鎖，發(fā)現(xiàn)效果很好，效率奇高。
2019年3月，堵舜考研成績(jī)不理想，干脆就此開始創(chuàng)業(yè)，要把手機(jī)定時(shí)盒打造成商品。父親是生意人，雖不理解他的新奇發(fā)明，還是拿出10萬(wàn)元，給他做啟動(dòng)資金。他在批發(fā)網(wǎng)站上找了家專業(yè)生產(chǎn)鎖具的徐州工廠，幾番折騰，半年時(shí)間過(guò)去，什么都沒(méi)搞出來(lái)。堵舜反思后，到上海找更靠譜的工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)湊了50萬(wàn)元，勉強(qiáng)夠他備足第一批5000臺(tái)產(chǎn)品。
2020年5月，堵舜向市場(chǎng)推出第一代手機(jī)定時(shí)盒，手掌大小，外形酷似充電寶，表面是鋁合金材質(zhì)，預(yù)留充電接口，最關(guān)鍵的功能是定時(shí)上鎖，5分鐘到12小時(shí)均可設(shè)定。
堵舜戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。這個(gè)生意如果想做下去，第一批5000臺(tái)必須硬著頭皮賣掉。他在各類社交平臺(tái)上找到學(xué)習(xí)類博主，投放不少?gòu)V告。他在電商平臺(tái)上開出店鋪，為了不要有差評(píng)，堵舜自己當(dāng)客服，處理差評(píng)的方式很有誠(chéng)意，打折返券，給盡好處。幸好，98%的評(píng)價(jià)都是正面的，有人感嘆，怎么會(huì)有如此貼合需求的產(chǎn)品。賣得好的時(shí)候，每天能銷售100多臺(tái)，半年之后，5000臺(tái)賣完了。店鋪后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買產(chǎn)品的客戶以高中生、大學(xué)生為主，考研人群需求最旺盛，且大多是女性。質(zhì)疑的聲音一直都在，他身邊大多數(shù)親戚朋友覺(jué)得，這個(gè)東西沒(méi)有必要，有人說(shuō)這是智商稅，更多人認(rèn)為產(chǎn)品華而不實(shí)，起不了多大作用。
手握5000臺(tái)產(chǎn)品的銷售款，堵舜迫不及待推出第二代產(chǎn)品，在顏值和使用感受方面，爭(zhēng)取更貼合目標(biāo)群體需求。2021年，剛過(guò)完農(nóng)歷新年，產(chǎn)品開始“火”起來(lái)。從大年初六開始，堵舜每天能賣出300多個(gè)，到元宵節(jié)，年前準(zhǔn)備的3000臺(tái)產(chǎn)品一售而空。不少人沒(méi)買到，發(fā)私信給堵舜，問(wèn)什么時(shí)候補(bǔ)貨，什么時(shí)候開始搶購(gòu)。堵舜推測(cè)，應(yīng)該是年前新投放的一批短視頻廣告起了作用。
最近，因?yàn)楣δ?、外形相似的?jìng)品出現(xiàn)，堵舜的產(chǎn)品銷量有所下降。不過(guò)他對(duì)這個(gè)市場(chǎng)依舊信心十足，正準(zhǔn)備推出第三代產(chǎn)品。他認(rèn)為，越來(lái)越多年輕人意識(shí)到“手機(jī)上癮”問(wèn)題，放下手機(jī)，克服拖延癥，把時(shí)間更多花在學(xué)習(xí)和工作上，這是一件好事。手機(jī)定時(shí)盒的市場(chǎng)背后，是人們對(duì)自律的需求。
手機(jī)定時(shí)盒未來(lái)市場(chǎng)究竟如何，還有待觀察。
