B站用《后浪》讓更多人認(rèn)識(shí)了新一代?年的朝氣,SK-II用《相親?》讓大家看到了新一代女性的魅力,那么,新一代媽媽是什么樣子呢?
以往的母親節(jié),媽媽們的畫(huà)像在狂轟亂炸的贊歌中顯得單一又模糊,神壇贊歌式的轟炸,不僅對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)已是疲態(tài),也脫離了新一代媽媽的生活寫(xiě)照與價(jià)值觀取向。2024年母親節(jié),母嬰頭部品牌Babycare給出了不一樣的回答,去回應(yīng)關(guān)于媽媽身份的時(shí)代新議題。
在今年的母親節(jié)發(fā)聲中,Babycare呼吁為媽媽的身份束縛解綁,沒(méi)有媽媽“應(yīng)該有”的樣子或是媽媽“應(yīng)該做”的事,呼吁大家對(duì)媽媽身份多樣性和身份自由的再對(duì)焦、再共識(shí)。一反傳統(tǒng)和常態(tài)的話題直擊育兒現(xiàn)狀,展現(xiàn)「她」在媽媽這個(gè)身份之外更遼闊的可能性。
Babycare×張雨綺聯(lián)合發(fā)聲,解綁媽媽身份束縛
在這場(chǎng)關(guān)于“媽媽”身份多樣性和自由的倡議中,Babycare從新一代媽媽訴求出發(fā),聯(lián)合明星張雨綺發(fā)布母親節(jié)態(tài)度TVC及態(tài)度海報(bào),為“媽媽”發(fā)聲。在TVC中,身為兩個(gè)孩子?jì)寢尩膹堄昃_“為全體媽媽請(qǐng)假”,鼓勵(lì)媽媽們?nèi)プ非笞约合胍?為媽媽的身份束縛解綁,讓更多人意識(shí)到,“媽媽”只是一個(gè)角色,傳統(tǒng)的“犧牲感”也不是好媽媽的必備屬性,媽媽還有許多以前曾經(jīng)有過(guò),卻很久沒(méi)有人叫過(guò)的名字。
在母親節(jié)到來(lái)前,Babycare面向媽媽們發(fā)出了關(guān)于“讓你不想被叫媽媽的瞬間”征集,從情感層面洞察新一代媽媽的訴求。并且在品牌微博、小紅書(shū)、抖音、公眾號(hào)的核心矩陣同步發(fā)布了《不想被叫媽媽的99個(gè)瞬間》系列海報(bào)(共99張),值得一提的是,這些海報(bào)并沒(méi)有單一放大日常媽媽們遇到的規(guī)訓(xùn)和痛點(diǎn),而是對(duì)每一句話都進(jìn)行了有力的回應(yīng),在傳統(tǒng)束縛之下,聽(tīng)見(jiàn)媽媽們真實(shí)的心聲。
全民共創(chuàng)、50+品牌聯(lián)動(dòng),賦能品牌破圈
為了讓更多人關(guān)注到「她」在“媽媽”這個(gè)身份之外的豐富個(gè)性,Babycare在抖音、小紅書(shū)、微博、品牌私域等多個(gè)平臺(tái)同步發(fā)起活動(dòng),邀請(qǐng)大家曬出自己當(dāng)媽后的依然多元獨(dú)特的一面。素人媽媽全民參與,不僅真實(shí)展現(xiàn)了新一代媽媽的面貌和理念,更進(jìn)一步深化了Babycare的品牌主張。
此外,Babycare還聯(lián)動(dòng)50+不同行業(yè)的知名品牌發(fā)布了母親節(jié)系列海報(bào)。借助品牌之間的勢(shì)能互補(bǔ),Babycare用多重角度展示了新一代媽媽的個(gè)性、特點(diǎn)、身份、樂(lè)趣,以N種個(gè)性、N種可能同頻,打出媽媽身份自由的倡議,賦能品牌擴(kuò)圈傳播。
與新一代媽媽站在一起,引領(lǐng)全新育兒理念
明星發(fā)聲+品牌聯(lián)動(dòng)并不罕見(jiàn),真正讓Babycare出圈的是品牌對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的敏銳洞察。不同于傳統(tǒng)父母的“自我犧牲式”育兒觀,新一代媽媽有著全新的育兒理念,她們既愛(ài)孩子,也在意“自我需求”,在育兒路上,她們也一直在尋求“自我與孩子”之間的自洽。
Babycare一直在關(guān)注當(dāng)代育兒現(xiàn)狀以及媽媽在育兒過(guò)程中的真實(shí)處境。在2022年母親節(jié),Babycare主動(dòng)將母嬰室改名“育嬰室”,并推動(dòng)母嬰產(chǎn)品“去性別化”,鼓勵(lì)爸爸們參與育兒過(guò)程。2023年母親節(jié),Babycare又提出了“爸爸帶娃,媽媽快樂(lè)”的主題,進(jìn)一步推動(dòng)“育兒方式去性別化”。還成立了Babycare白貝殼關(guān)愛(ài)專(zhuān)項(xiàng)基金,持續(xù)為媽媽減輕生育疼痛;發(fā)起“愛(ài)的2平方”公益項(xiàng)目,全國(guó)共建育嬰室。通過(guò)長(zhǎng)期的品牌行為建設(shè),Babycare希望以品牌之力,幫助改變大眾固有認(rèn)知中“育兒這件事的責(zé)任歸屬為媽媽”這樣的社會(huì)觀念,并重新定義Z世代人群新的孕嬰童生活方式,告訴新一代媽媽在成為“媽媽”之前,可以先做自己。
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