逐漸走向舞臺(tái)中心的GEN-Z，正在爆發(fā)出巨大的消費(fèi)潛力。
數(shù)據(jù)顯示，以95后、00后為主的Z世代，在中國(guó)大約有3.42億人，約占總?cè)丝诘?/4。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的他們，形成了不同于過(guò)去幾代的生活方式和消費(fèi)觀念，也讓整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)為之活躍。
二手經(jīng)濟(jì)和小樣經(jīng)濟(jì)的爆火表明GEN-Z看重里子大于面子，偏好新鮮且即時(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)；國(guó)貨頻頻登上各大社交平臺(tái)熱榜，從明星到普通年輕群體新中式穿搭蔚然成風(fēng)，反映了他們對(duì)中國(guó)文化認(rèn)同進(jìn)一步加強(qiáng)；此外，還有圈層搭子、數(shù)字AI、情緒價(jià)值、精神療愈、寵物養(yǎng)老等新的能量需求為復(fù)雜多變的消費(fèi)市場(chǎng)留下無(wú)盡想象。
在此背景下，一批“GEN-Z消費(fèi)品牌”逐步登場(chǎng)，他們不一定是近幾年剛誕生的品牌，但他們一定掌握了GEN-Z的消費(fèi)喜好和交流語(yǔ)境，因而獲得了他們的偏愛(ài)。在今年的「自造·2023 GEN-Z年度喜愛(ài)品牌之選」中，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）立足消費(fèi)大數(shù)據(jù)，結(jié)合新世代青年圈層群體的深度洞察，以設(shè)計(jì)、靈感、理念、體驗(yàn)、技術(shù)為標(biāo)準(zhǔn)， 深入發(fā)掘最受青年消費(fèi)群體喜好的年度品牌，最終評(píng)選出「2023 GEN-Z年度喜愛(ài)品牌榜」，用數(shù)據(jù)見(jiàn)證那些更懂GEN-Z的創(chuàng)新力量。
【審美張力品牌】
今年，GEN-Z被中式美狠狠拿捏了。從餐飲到服飾到家居，似乎所有領(lǐng)域都適合用“中式審美”再做一遍，從東方文化中尋找香氣靈感的觀夏、將東方元素進(jìn)行當(dāng)代表達(dá)的東邊野獸都完美擊中了認(rèn)同傳統(tǒng)文化的年輕人。
作為互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字原住民，GEN-Z對(duì)科技、數(shù)字、元宇宙等代表未來(lái)的元素同樣心水，這也是品牌們重要的創(chuàng)新方向。此前，moody便攜手國(guó)內(nèi)首個(gè)超寫實(shí)數(shù)字人IP、數(shù)字藝術(shù)策展人AYAYI推出首款元宇宙概念彩瞳「超瞳®系列」，用數(shù)字時(shí)尚喚醒潮流想象力。
當(dāng)然，能帶來(lái)抓眼、直接的視覺(jué)效果也是俘獲年輕人的關(guān)鍵，廣蓮申在以“點(diǎn)心市場(chǎng)”為代表的主題店中將具有時(shí)代感的元素用高飽和、輕快的顏色和年輕化的設(shè)計(jì)重塑，從門店到包裝潮感十足。
【靈感活力品牌】
當(dāng)代年輕人交友準(zhǔn)則——可以沒(méi)對(duì)象，但不能沒(méi)搭子。找搭子這事，營(yíng)銷行業(yè)也有共鳴，聯(lián)名永遠(yuǎn)是帶來(lái)話題，讓品牌實(shí)現(xiàn)消費(fèi)破圈的高效率方式，尋求強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的品牌們將“萬(wàn)物皆可聯(lián)名”發(fā)揮到了極致。11月，氣溫下降之際，火鍋成為了年輕人social的高頻場(chǎng)景，親氣球瞄準(zhǔn)用戶吃火鍋后的口氣清新需求跟呷哺呷哺合作，推出了「 “親”新每一刻聯(lián)名套餐 」，成了火鍋季口氣清新的扛把子。
有的品牌整活兒不靠交友，全靠自己，靈感蹭蹭往外冒，主打一個(gè)自力更生，比如“顯眼包”衛(wèi)龍，別人說(shuō)顯眼包是一種形容，而衛(wèi)龍卻把顯眼包真正做了出來(lái)，并用科技品牌發(fā)布會(huì)的形式將顯眼進(jìn)行到底，這美麗的精神狀態(tài)屬實(shí)跟GEN-Z同頻了。
【圈層引力品牌】
不同于以往品牌喜歡在大而廣的市場(chǎng)征戰(zhàn)，基于GEN-Z喜好的多樣復(fù)雜，現(xiàn)在是“得圈層者得天下”的時(shí)代，能把一個(gè)領(lǐng)域、一個(gè)細(xì)分需求做透，意味著能跟圈層消費(fèi)者有更深度、長(zhǎng)期的鏈接。當(dāng)下年輕人行住坐臥都離不開手機(jī)，用眼過(guò)度成為普遍存在的問(wèn)題，也讓護(hù)眼賽道迅速崛起，安瞧便是越來(lái)越多年輕人的選擇，其產(chǎn)品不光有內(nèi)服的，如干眼魚油葉黃素，也有外用的iGel玻璃酸鈉滴眼液和卡波姆日夜凝膠，是小紅書上各種護(hù)眼測(cè)評(píng)、推薦的常客。
今年，也有許多品牌實(shí)現(xiàn)了圈層突破，下半年開始，國(guó)貨迎來(lái)了潑天富貴，闖進(jìn)GEN-Z的視線。能接住這富貴，不光是時(shí)運(yùn)所致，也跟品牌與年輕人的長(zhǎng)期溝通不無(wú)關(guān)系，比如蜂花將“撿箱子事件”玩成了大眾口中“樸實(shí)無(wú)華的商戰(zhàn)”，通過(guò)在社交平臺(tái)的不斷活躍實(shí)現(xiàn)了品牌形象的年輕化。
【體驗(yàn)連接力品牌】
在消費(fèi)的所有體驗(yàn)感中，產(chǎn)品體驗(yàn)永遠(yuǎn)是最重要、最基礎(chǔ)的，GEN-Z偏好迭代迅速，品牌們也在不斷打造創(chuàng)新產(chǎn)品滿足新的體驗(yàn)需求。在吃水果這件事上，年輕人已經(jīng)進(jìn)化到不光看口感，也要看顏值，甚至是看有沒(méi)有社交屬性了，桃喜莓莓把草莓做出了少女感，白、粉、橙、紅、黑五色草莓不僅給水果市場(chǎng)帶來(lái)一些小小的視覺(jué)震撼，也更具備代表美好生活的社交分享價(jià)值。其創(chuàng)新三角形水晶盒，考慮到包裝在保鮮基礎(chǔ)上融入了瀝水籃與果盤的三合一功能，帶給消費(fèi)者口感、審美、便利，以及滿足分享欲的多重美好體驗(yàn)。
體驗(yàn)貫穿在跟品牌觸達(dá)的全程，當(dāng)消費(fèi)者跟品牌相遇的那一秒，體驗(yàn)就已經(jīng)開始了。因此，也有品牌尋求與GEN-Z的多觸點(diǎn)，在不同的空間和交流方式中給消費(fèi)者留下深刻印象。最近，寵物品牌pidan開了一家線下咖啡店sorry dog，sorry dog是一家「貓咪更友好」咖啡品牌，致力于為寵物和人提供舒適的外出空間，一經(jīng)開業(yè)便吸引了大量寵物愛(ài)好者前去打卡。
【技術(shù)創(chuàng)想力品牌】
科技是生產(chǎn)力發(fā)展中起到?jīng)Q定性作用的力量，也是GEN-Z用以提升生活舒適度的重要方式，卷技術(shù)成了品牌比拼的必走流程。比如安克洞察到年輕一代在充電寶使用上的新科技嘗鮮與多場(chǎng)景化需求，推出了MagGo磁吸充電寶，這是一款融磁吸充電寶、無(wú)線充電器和手機(jī)支架的三合一黑科技產(chǎn)品，完美符合年輕人“既要又要還要”的消費(fèi)需求。
用技術(shù)滿足用戶不是科技品牌的專屬，卷技術(shù)已經(jīng)是各行各業(yè)的基操?！笂y食同研」護(hù)膚品牌Indie Pure樂(lè)了，聚焦口服美容領(lǐng)域，推出了白蕓豆抗糖片、油橄欖控油凈痘片等多個(gè)爆品，今年還跟江南大學(xué)食品學(xué)院成立全國(guó)首個(gè)抗糖健康聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，用科研實(shí)力為消費(fèi)者提供更好的肌膚問(wèn)題解決方案，推動(dòng)皮膚功效創(chuàng)新的提質(zhì)升級(jí)。
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為了近距離觀察GEN-Z的世界，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）連續(xù)第三年開啟「自造·2023 GEN-Z年度喜愛(ài)品牌之選」。自2018年CBNData首次提出「崛起的年輕消費(fèi)力」這一前瞻性趨勢(shì)洞察以來(lái)，CBNData連續(xù)多年聚焦年輕消費(fèi)力，追蹤不斷變化的Z世代多元消費(fèi)特征，全面洞察商業(yè)消費(fèi)生態(tài)中的新生力量，為消費(fèi)市場(chǎng)提供拉動(dòng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵趨勢(shì)，為行業(yè)探索涌動(dòng)的年輕生命力。而今年，CBNData將聚焦洞察當(dāng)代青年消費(fèi)自信力，搜尋Z世代閃光好物，與行業(yè)先鋒一起凝結(jié)共識(shí)，多維度挖掘GEN-Z消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)活力!更多GEN-Z內(nèi)容將于近期發(fā)布，歡迎持續(xù)關(guān)注！
作為一家消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究與傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）一直秉持著用專業(yè)力連接商業(yè)世界的初心，除了用立體、全面、長(zhǎng)期和辯證的視角探尋中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的本真以外，我們希望能為消費(fèi)行業(yè)提供更多幫助?；诖?，我們發(fā)起「同行計(jì)劃」，涉及消費(fèi)行業(yè)的資源對(duì)接、人才匹配等業(yè)務(wù)。本篇文章希望可以先了解各位所在賽道及需要的幫助，也希望您幫我們轉(zhuǎn)發(fā)分享，我們會(huì)根據(jù)收集到的信息更好地規(guī)劃。更多「同行計(jì)劃」內(nèi)容將于未來(lái)陸續(xù)發(fā)布，歡迎您持續(xù)關(guān)注。
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