「滴灌通」在推動(dòng)中國(guó)小微企業(yè)發(fā)展的過程中織起了一張生態(tài)大網(wǎng)。
「滴灌通」正在飛速前行。
2023年3月,「滴灌通」澳門金融資產(chǎn)交易所(以下簡(jiǎn)稱“滴灌通澳交所”)開始試運(yùn)營(yíng),并于8月進(jìn)入正式營(yíng)運(yùn)階段;8月,「滴灌通」完成了4.58億美元C輪融資;9月,「滴灌通」成都中心正式落地,在此前三個(gè)月內(nèi),「滴灌通」北京中心、上海中心也已紛紛落地;「滴灌通」簽約門店突破1萬(wàn)家……
「滴灌通」模式,即收入分成投資,又叫做聯(lián)營(yíng)投資。在投資一個(gè)經(jīng)營(yíng)主體后,通過“每日收入分成合約”獲取其一定比例的營(yíng)收。這種方式下,「滴灌通」既不存在剛性兌付的債務(wù)風(fēng)險(xiǎn),也不會(huì)占有經(jīng)營(yíng)主體的股權(quán),「滴灌通」也能將投資這件長(zhǎng)周期的事,變得顆粒更細(xì)、每天可見。
作為一家成立于2021年的企業(yè),「滴灌通」的發(fā)展速度無疑是令人矚目的。而隨著「滴灌通」合作門店數(shù)量日益增長(zhǎng),「滴灌通」的模式也越來越不再單純地是個(gè)“投資者”,這種全新的投資模式背后,正在給企業(yè)帶來一種更新的服務(wù)模式。
近日,36氪邀約「滴灌通」集團(tuán)合伙人、首席投資發(fā)展官柯毅,希望通過對(duì)話的形式,深度探討「滴灌通」模式與該模式下的野望。

在柯毅看來,2023年,是「滴灌通」的變革之年。這一年,從投資端角度來看,「滴灌通」澳交所的正式運(yùn)營(yíng)讓「滴灌通」的投資平臺(tái)開始形成;這一年,從小微企業(yè)角度來看,「滴灌通」不再是單獨(dú)用錢幫助門店,而是帶來了更多資源;這一年,從原來的小微企業(yè)服務(wù)角度來看,「滴灌通」開始與合作方開啟共創(chuàng)合作,從渠道合作轉(zhuǎn)為共同的生態(tài)建設(shè)。
在柯毅的介紹中,「滴灌通」的身份是多重的,是投資人,也是交易平臺(tái);是企業(yè)服務(wù)者,也是資源整合者?!傅喂嗤ā沟脑妇笆菍?guó)際資本與中國(guó)小微經(jīng)濟(jì)充分連通起來,而在這背后,36氪看到的,是「滴灌通」在推動(dòng)中國(guó)小微企業(yè)發(fā)展的過程中織起的一張生態(tài)大網(wǎng)。
以下為本次對(duì)話內(nèi)容(經(jīng)整理):
一、
做一根“水管”:
投資者or投資平臺(tái)?
36氪:「滴灌通」的投資模式給小微企業(yè)帶來了什么改變?
柯毅:我們將資金比作水源,把原有的股權(quán)融資及銀行貸款看作是兩根輸送水源的水管,「滴灌通」則是作為新的水管,給小微企業(yè)打開了一個(gè)新的資金水源。
去年是我們從零開始拓展的一年,在去年的疫情環(huán)境下,有些小微企業(yè)很難拿到股權(quán)融資、銀行貸款。我們卻可以在別的水管之外,用新的管道提供源源不斷的水源出來。
36氪:那「滴灌通」跟其他的水管之間存在競(jìng)爭(zhēng)嗎?
柯毅:「滴灌通」和現(xiàn)有的水管是不競(jìng)爭(zhēng)的,而且「滴灌通」主動(dòng)擁抱其他的水管,希望跟其他的水管互聯(lián)互通。
從股權(quán)投資的角度看來,投資人會(huì)關(guān)注有上市機(jī)會(huì)的企業(yè)。目前市場(chǎng)上這一類品牌并不多,例如一些區(qū)域性的品牌做得非常好,但是經(jīng)營(yíng)者沒有上市的野心,那么對(duì)于投資人而言,這家企業(yè)就缺乏增長(zhǎng)故事。
但是對(duì)「滴灌通」而言,這一類區(qū)域性品牌是非常好的合作對(duì)象,因?yàn)檫@類品牌在一個(gè)區(qū)域長(zhǎng)久深耕,足夠了解這里的消費(fèi)者,可以把服務(wù)和產(chǎn)品做得更好。
當(dāng)然,即使是一家股權(quán)投資人已經(jīng)投資的企業(yè),我們依然可以入場(chǎng),因?yàn)槲覀儾恍枰^續(xù)稀釋企業(yè)的股權(quán),只需要門店一定的流水比例。甚至因?yàn)槲覀兊娜雸?chǎng),企業(yè)可以減少自己的融資金額,投資機(jī)構(gòu)可以把同樣的資金拿去投資更多的企業(yè)。
從銀行角度而言,銀行更關(guān)注企業(yè)風(fēng)險(xiǎn),能夠授信的品牌是有限的。有的時(shí)候,企業(yè)需要的是短期的少的周轉(zhuǎn)資金,這種需求和銀行是不匹配的,「滴灌通」就可以幫他們解決問題。當(dāng)然,假設(shè)一個(gè)人想開一間民宿,投入金額大,且擁有高價(jià)值的固定資產(chǎn),我們也可以幫助他和銀行進(jìn)行溝通,和銀行共同出資。
現(xiàn)在,「滴灌通」已經(jīng)和其他水管開始合作。例如我們自己的投資人,會(huì)把他的投資項(xiàng)目推薦給我們合作;在企業(yè)同意的前提下,我們也可以把我們的投資數(shù)據(jù)反饋給股權(quán)投資人,對(duì)于投資人來說也是一個(gè)背書;和銀行的合作也已經(jīng)在進(jìn)行,過去我們和銀行的合作是銀行幫我們付錢,現(xiàn)在我們也開始探討投貸聯(lián)合這樣的合作模式。
36氪:所以說相當(dāng)于是通過「滴灌通」這根水管,甚至企業(yè)可以拿到來自另外兩根水管的錢。
柯毅:對(duì)的。
36氪:那「滴灌通澳交所」對(duì)于「滴灌通」的水管建設(shè)及小微企業(yè)而言,又存在哪些價(jià)值?
柯毅:「滴灌通澳交所」就是「滴灌通」在水管后面建設(shè)的水廠。現(xiàn)在,「滴灌通」的水廠可以面向全世界,就可以確保水管中能夠持續(xù)有水。
過去市面上是沒有這種和現(xiàn)金流掛鉤且非常分散的資產(chǎn)類型的,我們開拓了一種全新的融資方式。全新的模式也不應(yīng)該只有「滴灌通」這一個(gè)投資人,一個(gè)可持續(xù)的市場(chǎng),需要有更多的市場(chǎng)參與方。如今,「滴灌通」把好的投資機(jī)會(huì),開放給全世界感興趣的專業(yè)投資人,也讓市場(chǎng)能夠更加多元。
同時(shí),這些參與方也會(huì)再反過頭來去推動(dòng)我們完善系統(tǒng)。不同的投資人有不同的投資喜好,我們可以根據(jù)他們的喜好,把系統(tǒng)做進(jìn)一步的調(diào)整和細(xì)化,然后進(jìn)行數(shù)據(jù)整合。
36氪:在「滴灌通澳交所」建立之前,「滴灌通」投資的資金來源是哪里呢?
柯毅:「滴灌通」做了個(gè)引領(lǐng)基金,「滴灌通」是基金管理人,過去是我們投資了品牌后,我們的LP被動(dòng)接受,「滴灌通澳交所」成立后,投資人們可以主動(dòng)選擇品牌。
36氪:在「滴灌通澳交所」成立之前,「滴灌通」做的事情更像一個(gè)投資人,但是「滴灌通澳交所」成立之后,「滴灌通」更像一個(gè)平臺(tái)。
柯毅:可以這么理解,「滴灌通」過去的投資也是為了搭建平臺(tái),我們先拿自己的錢把模式跑通,最終是為了能夠形成最終的生態(tài)。
二、
建一個(gè)生態(tài):
從投資到整合
36氪:從成立到現(xiàn)在,「滴灌通」的發(fā)展速度非??欤谀磥?,過去這段時(shí)間,「滴灌通」經(jīng)歷了哪幾個(gè)關(guān)鍵發(fā)展節(jié)點(diǎn)?
柯毅:第一是確定了聚焦連鎖業(yè)態(tài)。「滴灌通」剛成立時(shí),我們和互聯(lián)網(wǎng)公司、養(yǎng)殖企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)等類型企業(yè)都在溝通,最終確定聚焦連鎖品牌,尤其是消費(fèi)類的TO C門店。因?yàn)檫@一類型企業(yè)永遠(yuǎn)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的大支柱,同時(shí)他們具有批量開店的資金需求,他們的門店也是具備了一定標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制的單店模型。
經(jīng)過一段時(shí)間后,我們發(fā)現(xiàn)很多其他行業(yè)也可以應(yīng)用收入分成模式,又回到我們最初的設(shè)想,現(xiàn)在我們也開始進(jìn)行其他業(yè)態(tài)的接洽。
第二個(gè)就是交易所的成立,推動(dòng)我們更深層次地去思考這個(gè)平臺(tái)應(yīng)該怎么搭建。例如我們需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)新的指標(biāo)體系來描繪這一類資產(chǎn),在讓投資人更好理解小微企業(yè)的同時(shí),也在幫助我們更好地梳理業(yè)務(wù)。
36氪:對(duì)于小微企業(yè)而言,「滴灌通」的投資者屬性非常明顯,36氪觀察到,最近「滴灌通」有在跟一些商業(yè)地產(chǎn)去展開合作,在小微企業(yè)面前,「滴灌通」最終想要承擔(dān)的角色是什么?
柯毅:我們的初衷是希望能夠幫助小微企業(yè)拿到錢,本質(zhì)上是幫助小微企業(yè)背后的門店主,解決他們的需求。經(jīng)過兩年的探索,我們發(fā)現(xiàn),企業(yè)需要的不僅是錢,而是還需要用錢去找鋪面、裝修、設(shè)計(jì)、采購(gòu)設(shè)備等,他們需要的是一個(gè)個(gè)的生產(chǎn)要素。我們既然要幫助門店主,就需要往前再走一步,例如可以提前識(shí)別出好的生產(chǎn)要素,為他們作出更好的匹配,包括商業(yè)地產(chǎn)、供應(yīng)鏈以及系統(tǒng)平臺(tái)等。所以我們要做的是產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步整合和融合。
36氪:現(xiàn)在,「滴灌通」幫小微企業(yè)做的賦能正在越來越多,你理想形態(tài)下的「滴灌通」是什么樣的?
柯毅:我們有自己內(nèi)部開玩笑說過叫一鍵開店。未來,如果有一個(gè)有加盟商或者一個(gè)想嘗試開店的人,他們來「滴灌通」,我們幫他一站式解決開店的所有問題。我們知道這個(gè)區(qū)域附近有什么品牌有擴(kuò)店的計(jì)劃,希望找個(gè)加盟商或者店長(zhǎng),那我們就可以鏈接雙方,并幫門店匹配開店需要的各個(gè)生產(chǎn)要素。
我們的一站式不是替代任何現(xiàn)在的這些商業(yè)地產(chǎn)、SAAS平臺(tái)和供應(yīng)鏈,而是進(jìn)行資源整合。這是我們的理想形態(tài)之一。
36氪:實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的過程中最大的挑戰(zhàn)是什么?
柯毅:首先就是產(chǎn)業(yè)整合。我們的合作不僅僅是單純地合在一起,而是把供應(yīng)鏈、SAAS平臺(tái)等融合在一起,需要一個(gè)共創(chuàng)開發(fā)的過程,找到一個(gè)共贏的方式,讓合作方真切地感受到「滴灌通」是在幫助他們,而不是去搶他們的生意。
其次就是對(duì)我們的數(shù)據(jù)能力和算法提出了更高要求。這一理想形態(tài)下我們需要考量,在未來的多種場(chǎng)景下,我們?nèi)绾瓮ㄟ^高度數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、自動(dòng)化的模型驅(qū)動(dòng)、算法驅(qū)動(dòng)的方式,去對(duì)各個(gè)資金需求的場(chǎng)景做評(píng)估。
當(dāng)然還有其他的,例如我們?cè)趺茨軌蛴幸恍┖糜玫墓ぞ呓o到小微企業(yè),輔助他們。
36氪:聽下來這是一個(gè)非常復(fù)雜的事情,對(duì)于「滴灌通」來說,在早期的篩選合作之后,還需要長(zhǎng)期地跟進(jìn)。在您看來,實(shí)現(xiàn)這件事情的背后,「滴灌通」最核心的能力是在哪里?
柯毅:我們干的這個(gè)事兒確實(shí)很大也很復(fù)雜。我們的規(guī)劃是用大約1000個(gè)人完成這件事情。
所以我剛才一直說我們要去鏈接,我們要去共贏。首先小微企業(yè)不是個(gè)新東西,為他們做服務(wù)的企業(yè)也很多。我們要做的就是幫助這些本身就服務(wù)小微企業(yè)的參與方做得更好,從而幫助小微企業(yè)找到更好的資方、優(yōu)化供應(yīng)方式。
三、
選合作企業(yè):
數(shù)字化是大前提
36氪:「滴灌通」現(xiàn)在的投資分類主要是包括餐飲、零售、服務(wù)和文體,背后的邏輯是?
柯毅:因?yàn)檫@4個(gè)行業(yè)基本上就涵蓋了整個(gè)消費(fèi)業(yè)態(tài),從吃喝玩樂到生老病死,覆蓋了消費(fèi)者全生命周期的需求。當(dāng)然,過程中我們也需要不斷打磨產(chǎn)品,圍繞不同的具體類型品類做產(chǎn)品的優(yōu)化和迭代,到現(xiàn)在我們差不多覆蓋了具體100多個(gè)品類。
36氪:「滴灌通」現(xiàn)有的投資標(biāo)準(zhǔn)是什么?
柯毅:我們有一些通用的標(biāo)準(zhǔn),例如規(guī)模和上一家店的具體財(cái)務(wù)指標(biāo),當(dāng)然這個(gè)指標(biāo)會(huì)隨著不同的合作方式會(huì)有一些調(diào)整。
還有一個(gè)很重要的門檻——數(shù)字化水平,這是一個(gè)大前提。我們所謂的數(shù)字化不僅僅是收銀的數(shù)字化,而是從采購(gòu)到門店管理再到會(huì)員管理。如果一個(gè)門店的數(shù)字化程度不高,但是他們?cè)敢馊ヌ嵘?,我們也愿意合作?,F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的數(shù)字化水平是參差不齊的,不同的地區(qū)、行業(yè)都存在差異,我們也希望推動(dòng)行業(yè)去實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí),踐行國(guó)家發(fā)展數(shù)字中國(guó)的使命。
36氪:因?yàn)閿?shù)字化可以幫助「滴灌通」更好地去監(jiān)管小微門店?
柯毅:最好的監(jiān)管一定是賦能,管門店的前提是能幫助門店,這樣對(duì)方才能夠接受你的監(jiān)管。
其次這種監(jiān)管應(yīng)該是無感的,例如我們通過數(shù)字化實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)對(duì)接,每天拿走的流水比例并不高,且過程并不麻煩,所以我們的介入是潤(rùn)物細(xì)無聲的。
36氪:數(shù)字化是「滴灌通」和小微企業(yè)合作的大前提,那具體說來,通過數(shù)字化「滴灌通」還可以實(shí)現(xiàn)哪些目標(biāo)?
柯毅:第一步就是分成。我們可以及時(shí)、自動(dòng)化的知道門店的真實(shí)營(yíng)業(yè)收入。
現(xiàn)在我們進(jìn)入了第二步,逐漸落地視頻,實(shí)現(xiàn)線上監(jiān)控。很多的品牌店開了全國(guó)各地,以前需要一個(gè)督導(dǎo)小組,全國(guó)跑,現(xiàn)在只需要通過攝像頭就可以看到門店的衛(wèi)生條件、員工步驟的合理性等,從而實(shí)現(xiàn)更好地系統(tǒng)化監(jiān)管。
接下來,我們將進(jìn)行一些AI能力的賦能,當(dāng)門店發(fā)生經(jīng)營(yíng)不佳的狀況時(shí),我們可以通過數(shù)據(jù)流、信息流了解到是什么原因,是商圈的問題還是門店的問題,我們能夠進(jìn)行挽救。
36氪:所以「滴灌通」和門店的合作屬于長(zhǎng)期陪伴式的。
柯毅:對(duì)。我們的門店的合作是有期限的,例如三年、五年,但是我們的合作是可以長(zhǎng)期的。例如合約到期后,可以繼續(xù)討論是否要續(xù)約,可能這家店需要升級(jí)改造,也可能這個(gè)合作的加盟商要開一家新店,我們都可以再合作。在合作的過程中,我們也希望能夠引入資源,幫助門店發(fā)展。
36氪:在目前看來,餐飲、零售、服務(wù)和文體之中哪一類跟「滴灌通」的合作是最多的或者是最好的?
柯毅:餐飲的投資額是最高的,因?yàn)椴惋嬓枰b修、設(shè)備、備貨等。但這不是我們刻意追求出來的結(jié)果,「滴灌通」不會(huì)去說哪一種品類和我們更契合,我們希望不停的迭代產(chǎn)品,讓產(chǎn)品能夠更加適用于每一個(gè)業(yè)態(tài)和品類,基于業(yè)態(tài)它本身長(zhǎng)成什么樣的,我們交給市場(chǎng)。
四、
區(qū)域化布局:
尋找下一家海底撈
36氪:「滴灌通」在2023年的動(dòng)作很多,如果用幾個(gè)關(guān)鍵詞來形容滴貫通的2023年,你會(huì)選擇哪幾個(gè)關(guān)鍵詞?
柯毅:第一個(gè)詞應(yīng)該是“變革”。雖然「滴灌通」一直變化都很大,今年從「滴灌通」澳交所,再到最近這幾個(gè)月,我們和生態(tài)伙伴從原來的渠道合作到產(chǎn)業(yè)整合,整體的變化非常大。當(dāng)然我相信這個(gè)變革它不只是在2023年,還會(huì)持續(xù)下去。
第二個(gè)詞就是“質(zhì)變”,今年對(duì)于「滴灌通」而言是承上啟下的一年,去年我們把這個(gè)模式從0~1做出來了,完成了2000家店,讓大家了解了「滴灌通」。今年我們從2000家店到1萬(wàn)家店,這不只是量變,而且是質(zhì)變。
36氪:今年「滴灌通」在北京、上海、成都落地了中心,「滴灌通」在今年迅速進(jìn)行區(qū)域化布局背后的戰(zhàn)略考量是?
柯毅:關(guān)于區(qū)域化,我們的布局有兩個(gè)層面。
一是系統(tǒng)層面,我們現(xiàn)在建立了「滴灌通」智能商圈系統(tǒng),把全國(guó)300多個(gè)城市的每一塊土地、區(qū)域都進(jìn)行了劃分,去了解一塊塊商圈的人流、特點(diǎn)、人口畫像等,看這里更適合做什么生意,這是我們自己的系統(tǒng)能力的積累。
二是地理層面上,我們以前人都在深圳,現(xiàn)在進(jìn)入了北京、上海、成都,明年還會(huì)有武漢,分別覆蓋東南西北中5個(gè)區(qū)域。因?yàn)槊總€(gè)區(qū)域都有自己的特點(diǎn),我們希望「滴灌通」的產(chǎn)品產(chǎn)品能夠更加契合被投方,所以我們讓團(tuán)隊(duì)到區(qū)域去,更加貼近當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、了解當(dāng)?shù)匦枨螅瑥亩プ‘?dāng)?shù)氐囊恍┨攸c(diǎn)產(chǎn)業(yè)。
例如成都夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展很好,我們就在成都投了一些酒吧、livehouse,甚至夜市。
36氪:「滴灌通」成都中心剛剛落地,那接下來在成都會(huì)重點(diǎn)關(guān)注什么產(chǎn)業(yè)?
柯毅:一個(gè)就是剛才提到的夜經(jīng)濟(jì);
第二類是旅游相關(guān),例如酒店、民宿甚至是景區(qū)中開店的品牌,因?yàn)樗拇糜钨Y源非常豐富?,F(xiàn)在有一些連鎖化做得不大的酒店,面臨著很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力,他們的裝修需要翻新,會(huì)員管理系統(tǒng)、線上引流都需要改變,我們可以帶著相關(guān)的合作伙伴一起去幫助他們;
第三類是比較新興的商業(yè)綜合體,有不少商業(yè)綜合體需要進(jìn)行舊區(qū)的改造,整體需要做一些升級(jí),我們?nèi)ジ@些商業(yè)體的運(yùn)營(yíng)商一起來合作,幫助它翻新改造的同時(shí),也可以嘗試對(duì)接一些品牌資源進(jìn)來。
第四類就是一些具有孵化能力的企業(yè),成都這里消費(fèi)能力、品牌都很強(qiáng),一些企業(yè)的孵化能力也很強(qiáng),我們也會(huì)跟這些這種企業(yè)去合作。
36氪:2023年剛開始的時(shí)候,大家認(rèn)為說整個(gè)市場(chǎng)放開了,消費(fèi)力好像會(huì)回來,結(jié)果到了現(xiàn)在,市場(chǎng)整體的消費(fèi)力似乎并沒有好轉(zhuǎn)?,F(xiàn)在依然是「滴灌通」關(guān)注的消費(fèi)類實(shí)體門店擴(kuò)張的好時(shí)機(jī)嗎?
柯毅:永遠(yuǎn)都是好時(shí)機(jī),因?yàn)橄M(fèi)是抗周期能力是最強(qiáng)的。不管經(jīng)濟(jì)怎么變,很多消費(fèi)的需求是剛性的,只不過消費(fèi)者的選擇會(huì)出現(xiàn)變化,他以前可能更關(guān)注品牌,現(xiàn)在更關(guān)注性價(jià)比了,以前他可以大老遠(yuǎn)跑去一個(gè)購(gòu)物中心消費(fèi),他現(xiàn)在可能更愿意在社區(qū)去消費(fèi)了,他的習(xí)慣在變化。
所以對(duì)品牌來說,要思考的是如何去順應(yīng)消費(fèi)者的需求。
同時(shí),環(huán)境不好的時(shí)候,原有的產(chǎn)品不足、運(yùn)營(yíng)能力不足的門店就會(huì)面臨淘汰,甚至單店模式也會(huì)更危險(xiǎn),這也是一些綜合能力很強(qiáng)的好品牌做整合、并購(gòu)的好時(shí)機(jī)。
36氪:那在您看來,哪些類型的消費(fèi)品牌在短期內(nèi)最具增長(zhǎng)潛力?
柯毅:首先「滴灌通」不是特別關(guān)注短期增長(zhǎng)潛力。去年我就在說海底撈好不好?答案當(dāng)然是好,但是我們更希望討論,下一個(gè)海底撈在哪,下一個(gè)喜茶在哪?「滴灌通」希望能夠給品牌未來五年甚至更長(zhǎng)的十年的陪伴,陪品牌跑出十個(gè)店、百個(gè)店甚至成千上萬(wàn)家店。
當(dāng)然,我們持續(xù)關(guān)注能夠匹配到剛才提到的消費(fèi)者變化的品類,例如一些高性價(jià)比且線上難替代的服務(wù)場(chǎng)景的門店,例如社區(qū)周邊的輕美容、按摩理療等。
36氪:「滴灌通」社區(qū)品類的門店現(xiàn)在合作情況怎么樣?
柯毅:整個(gè)占比在我們的門店里大概六七成。
36氪:我最近有看到一篇文章,它的標(biāo)題是說「滴灌通」會(huì)是消費(fèi)投資的救命解藥嗎?您認(rèn)為是嗎?
柯毅:「滴灌通」不想當(dāng)任何人的解藥,「滴灌通」也不是投資的解藥,我們希望做一個(gè)助推者,或者說行業(yè)的一個(gè)推動(dòng)者,去促進(jìn)行業(yè)更完整。
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