在九月的山東臨沂大劇院音樂廳，一場關(guān)于產(chǎn)品的視聽盛宴已經(jīng)登場。9月16日，“新生之境·2023新港集團(tuán)仿生精板視聽空間秀”在山東臨沂大劇院音樂廳精彩上演。新港集團(tuán)與央視著名主持人陳偉鴻共同揭開了新港仿生精板系列產(chǎn)品的神秘面紗，并重磅推出了全新的精板運(yùn)營模式。
原中國林業(yè)部副部長李育才李部長；中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)換屆領(lǐng)導(dǎo)小組組長、臨時(shí)負(fù)責(zé)人周鴻升；中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長兼代理秘書長陳天全；廣東省定制家居協(xié)會(huì)會(huì)長張挺；山東新港企業(yè)集團(tuán)有限公司董事長魏孝新；東北林業(yè)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、新港研究院院長肖少良；山東新港企業(yè)集團(tuán)有限公司總裁魏明等2023年新港仿生精板發(fā)布見證人齊聚一堂，共同啟動(dòng)了新品發(fā)布儀式！
▲新品發(fā)布儀式正式啟動(dòng)
央視著名主持人陳偉鴻擔(dān)任本次視聽空間秀的主持人，與數(shù)百位家居行業(yè)精英共同揭開新港的全新發(fā)展藍(lán)圖。
▲央視主持人陳偉鴻
新港集團(tuán)與國家一流劇院打造家居美學(xué)盛宴
作為仿生家居的開創(chuàng)者，新港集團(tuán)以仿生精板視聽空間秀的形式，將精板帶入臨沂大劇院這座高雅的藝術(shù)殿堂中，通過五大風(fēng)格通感演繹，立體呈現(xiàn)出精板臻品的美學(xué)魅力，為觀眾帶來了前所未有的視聽體驗(yàn)。這種全新的高階玩法，在板材行業(yè)中堪稱獨(dú)樹一幟。
在劇院內(nèi)，新港集團(tuán)還構(gòu)建了5大風(fēng)格空間和弧形工藝空間、品牌文化墻與觀眾互動(dòng)，觀眾們能夠在此更深入地了解新港仿生精板和全新運(yùn)營模式。這種互動(dòng)形式不僅增加了觀眾的參與感和體驗(yàn)感，更讓觀眾對新港產(chǎn)品和品牌形象有了更深刻的認(rèn)知。
新港全系仿生精板首度問世
新港仿生精板全系列盛大首發(fā)，五大風(fēng)格產(chǎn)品閃耀臨沂大劇院。這是自2023年啟動(dòng)“新港仿生精板”戰(zhàn)略以來，新港集團(tuán)首次發(fā)布仿生精板系列產(chǎn)品，其中包括最有格調(diào)的奶油風(fēng)、實(shí)用與格調(diào)相得益彰的簡潔現(xiàn)代、對標(biāo)高定的輕奢風(fēng)、老少通吃的原木風(fēng)、永不過時(shí)的新中式風(fēng)格，充分展現(xiàn)了新港在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新與實(shí)力。
飾面與功能升級 5大風(fēng)格45款花色引領(lǐng)潮流
根據(jù)最新的潮流趨勢以及消費(fèi)者需求調(diào)研結(jié)果，新港集團(tuán)精心挑選并配制了30款仿生精板通配花色，并對花色進(jìn)行了風(fēng)格列歸，將精板細(xì)分為消費(fèi)者所熟知的五大風(fēng)格：奶油風(fēng)、原木風(fēng)、輕奢風(fēng)、極簡風(fēng)和新中式。這五種風(fēng)格各具特色，能夠滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求，為消費(fèi)者提供了更加豐富的選擇。
飾面大師版是另一款集裝飾性和功能性于一身的仿生精板系列產(chǎn)品。它包括了7款同步對花紋理花色和8款微晶超級膚感板，具有抗變形、抗刮傷、抗油污、抗指紋和耐候抗曬等優(yōu)勢。這種飾面不僅美觀大方，而且具有很高的實(shí)用性和耐用性，能夠滿足空間整體搭配需求，同時(shí)也能解決功能性使用需求。
精板成體系，以風(fēng)格為單位進(jìn)行推廣
每個(gè)風(fēng)格套組都被視為一個(gè)單獨(dú)的SKU，新港集團(tuán)將各種花色巧妙地融入風(fēng)格體系中進(jìn)行展示與銷售。此外，他們還通過視頻精準(zhǔn)詮釋了花色在實(shí)際應(yīng)用中的獨(dú)特魅力。新港集團(tuán)副總裁姜婷婷在視聽空間秀上表示，五大風(fēng)格相關(guān)視頻所使用的軟件，將全數(shù)免費(fèi)提供給經(jīng)銷商作為銷售輔助工具，以便他們能夠更有效地展示產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者的購買意愿。
在產(chǎn)品樣冊展示上，新港也下足了功夫。產(chǎn)品樣冊以“清明上河圖”的獨(dú)特形式呈現(xiàn)出精板風(fēng)格體系的豐富多彩，這種創(chuàng)新的方式不僅方便消費(fèi)者進(jìn)行花色對比，同時(shí)也能縮短他們的決策時(shí)間，提高購買效率。
為何要發(fā)布仿生精板？
仿生技術(shù)不斷取得重大突破，形成技術(shù)壁壘，是新港啟動(dòng)“新港仿生精板戰(zhàn)略”的核心原因。新港無醛仿生膠黏劑不僅打破了傳統(tǒng)膠接模式，還攻克了人造板全生命周期綠色制造瓶頸，成功應(yīng)用于仿生輕質(zhì)高強(qiáng)刨花板、仿生F-LSB、仿生超薄纖維板等三大人造板的生產(chǎn)加工制造中。
新港無醛仿生膠由東北林業(yè)大學(xué)原校長、中國工程院李堅(jiān)院士引領(lǐng)，肖少良教授等核心團(tuán)隊(duì)成員歷經(jīng)10余年創(chuàng)新研發(fā)而成，不含甲醛和揮發(fā)性有機(jī)物，具有極高的安全性和環(huán)保性。其獨(dú)特的柔性表面技術(shù)解決了浮雕壓紋問題，使膠合強(qiáng)度更高，不會(huì)出現(xiàn)開裂或分層現(xiàn)象。成品加工適用性好，能夠滿足各種不同設(shè)備和工藝的需求，同時(shí)減少設(shè)備損耗。加工、存儲(chǔ)和使用全流程無毒無污染，不僅健康環(huán)保，還不會(huì)產(chǎn)生職業(yè)危害，無需特殊防護(hù)。
另外從行業(yè)視角來看，當(dāng)前定制家居的主要材料——飾面板產(chǎn)品存在較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，亟待業(yè)內(nèi)企業(yè)和專業(yè)人士共同尋求解決方案。新港集團(tuán)基于其深厚的技術(shù)積累和板材先發(fā)優(yōu)勢，啟動(dòng)了“新港仿生精板”戰(zhàn)略，旨在為整體櫥柜和全屋定制的經(jīng)銷商提供全方位、一站式的配套服務(wù)。
與此同時(shí)，新港通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)新一代主流消費(fèi)群體的家居安全意識提升，對家居板材的要求日益嚴(yán)格，對空間的優(yōu)化需求也日益增長。姜婷婷表示，小紅書平臺中【板材】的相關(guān)內(nèi)容正持續(xù)增加，板材搜索指數(shù)達(dá)到11.47萬，上升6.7%；板材互動(dòng)量262萬，上升37.3%；板材曝光量5.75億，上升67.7%。奶油風(fēng)、原木風(fēng)、新中式、輕奢風(fēng)等都排在裝修風(fēng)格搜索熱詞前十。
在這個(gè)供大于求的時(shí)代，得用戶者得天下。新港仿生精板集結(jié)了Enf級歐松板+新港無醛仿生膠兩大環(huán)保神器，以其卓越的性能、安全環(huán)保的特點(diǎn)以及豐富多樣的色彩和風(fēng)格，完美滿足了消費(fèi)者需求，為消費(fèi)者帶來更加舒適、安全和個(gè)性化的家居體驗(yàn)。
全新精板運(yùn)營模式登場創(chuàng)新顛覆引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮
當(dāng)前，行業(yè)競爭正從資源爭奪轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)體驗(yàn)的較量。在板材行業(yè)，盡管產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但整個(gè)行業(yè)尚未形成健全的產(chǎn)業(yè)鏈，與終端消費(fèi)者（2C）之間也存在著明顯的脫節(jié)。此外，該行業(yè)的產(chǎn)品和商業(yè)模式普遍呈現(xiàn)出較低水平的重復(fù)性，導(dǎo)致消費(fèi)者對所提供的產(chǎn)品和服務(wù)滿意度有限。為了解決這些問題并推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，新港全新精板運(yùn)營模式——“以產(chǎn)品拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)成鏈”正式上線。姜婷婷介紹稱，新港將以仿生精板為入口關(guān)聯(lián)起整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建一個(gè)具有強(qiáng)大賦能效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)共同體，構(gòu)建“一鏈+一池+一圈”的渠道力量。這將全方位賦能經(jīng)銷商和下游家具廠，為整個(gè)鏈條提供卓越的管理和服務(wù)。此外，新港還將直接觸達(dá)C端客戶，建立高效的反饋機(jī)制，并將相關(guān)信息直達(dá)集團(tuán)總部，實(shí)現(xiàn)公司對整個(gè)運(yùn)營流程的直接管理。
▲新港集團(tuán)副總裁姜婷婷發(fā)布全新精板運(yùn)營模式
在此發(fā)展計(jì)劃下，新港集團(tuán)現(xiàn)場發(fā)布了英雄招募令。誠邀全國范圍內(nèi)5家合伙廠家，100家全國代理商；覆蓋全國各大區(qū)域的2000家簽約合作家具廠；以及15家在各省頗具規(guī)模的壓貼廠加入新港，開啟英雄聯(lián)盟，共同構(gòu)建中國精板百強(qiáng)陣營。姜婷婷介紹稱，新港集團(tuán)將直接為經(jīng)銷商建店，讓從事傳統(tǒng)板材交易的經(jīng)銷商以更直接的方式轉(zhuǎn)型成為運(yùn)營商，從而能夠更直接地服務(wù)C端消費(fèi)者。目前，新港仿生精板萬達(dá)首店正在積極籌備中，預(yù)計(jì)于九月底正式開業(yè)。新港將以萬達(dá)店為模板，為全國經(jīng)銷商建設(shè)直面消費(fèi)者的店面。
“新生之境—新港杯”2023年度全國設(shè)計(jì)師大賽正式啟動(dòng)
在發(fā)布會(huì)期間，“新生之境—新港杯”2023年度全國設(shè)計(jì)師大賽也正式啟動(dòng)。此次活動(dòng)得到了索菲亞集團(tuán)設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理黃小棵、新港集團(tuán)副總裁姜婷婷、酷家樂首席咨詢顧問神飛揚(yáng)、三維家北方大區(qū)總經(jīng)理賈彩云等人的支持，他們共同為新港集團(tuán)第一屆空間設(shè)計(jì)大賽揭開序幕。
▲“新生之境—新港杯”2023年度全國設(shè)計(jì)師大賽正式啟動(dòng)
據(jù)姜婷婷介紹，全國的家裝設(shè)計(jì)師都可以報(bào)名參與本次大賽。參賽者可以在新港奶油、新港原木、新港輕奢、新港新中式、新港極簡等五大風(fēng)格中自由選擇，充分發(fā)揮自己的專長和創(chuàng)意，創(chuàng)作出獨(dú)特的家居空間設(shè)計(jì)方案。同時(shí)，酷家樂、三維家等平臺也為大賽提供了全方位的支持，幫助設(shè)計(jì)師們更好地實(shí)現(xiàn)和展示他們的創(chuàng)意。本次大賽設(shè)置了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括一等獎(jiǎng)1名、二等獎(jiǎng)5名、三等獎(jiǎng)10名、優(yōu)秀作品獎(jiǎng)200名、抖音人氣獎(jiǎng)100名。獎(jiǎng)品豐富且含金量極高，包括比亞迪-秦、華為Mate60 Pro、Matepad Air、小米手環(huán)8Pro等。
結(jié)語
品牌使命決定了其所能達(dá)到的最高境界，產(chǎn)品布局是實(shí)現(xiàn)品牌使命的基石，內(nèi)容營銷則是推動(dòng)品牌傳播的關(guān)鍵因素。然而在實(shí)際工作中，找到品牌使命并不難，但很多時(shí)候產(chǎn)品和服務(wù)沒辦法很好地承接品牌使命。新港集團(tuán)推出仿生精板和全新精板運(yùn)營模式，是對其產(chǎn)品力、渠道運(yùn)營能力和品牌營銷能力的全面升級。這一創(chuàng)新性的舉措，充分體現(xiàn)了新港集團(tuán)堅(jiān)定踐行“非要把國產(chǎn)精板做好的新港集團(tuán)”品牌經(jīng)營理念和“新港仿生精板戰(zhàn)略”的決心。
新港仿生精板和精板運(yùn)營模式以別開生面的方式登場，為新港集團(tuán)的創(chuàng)新與進(jìn)步掀開了嶄新篇章。同時(shí)，也為眾多家居、板材企業(yè)打開了一扇新的商業(yè)之門。我們期待新港這兩大革命性產(chǎn)品與模式將帶來的巨大潛力和無盡可能性！而這場別開生面的發(fā)布會(huì)，無疑是一次顛覆性的創(chuàng)新嘗試，展現(xiàn)出新港集團(tuán)敢于探索和勇于創(chuàng)新的品牌精神。相信在不久的將來，新港仿生精板視聽空間秀將會(huì)成為板材行業(yè)內(nèi)的經(jīng)典案例，引領(lǐng)行業(yè)潮流。
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