每年的米蘭設(shè)計(jì)周無疑是全球家居人的盛會，尤其對于國內(nèi)家居從業(yè)者，這里是獲取新一波家居設(shè)計(jì)趨勢與市場風(fēng)尚的最直接窗口。當(dāng)參與人數(shù)再創(chuàng)新高的國內(nèi)參觀團(tuán)回國后，略顯失望的參展感受充斥社交媒體時，我們有必要去思考——2024的米蘭設(shè)計(jì)周到底試圖給業(yè)界揭示怎樣的未來趨勢？
米蘭國際家具展主席Maria Porro在接受采訪時講到——這次米蘭展，有比“改變”更重要的東西。在云華設(shè)計(jì)（CloudOne.design）看來，回歸設(shè)計(jì)以人為本的本質(zhì)，去關(guān)注時代大潮下人們對自然、療愈的本能需要，對可持續(xù)與返璞歸真的追求，恰恰是本屆米蘭設(shè)計(jì)周所展現(xiàn)出的“改變”之外的重要理念。因此，我們除了看到各大品牌對于自然色系與紋理的偏愛，更看到了他們在戶外家居產(chǎn)品的重磅出擊。有人這樣說，2024年的米蘭設(shè)計(jì)周可能是一個世界范圍內(nèi)戶外家居崛起的起點(diǎn)。
戶外成為“環(huán)境演變”的重頭戲
本次米蘭設(shè)計(jì)周，自然與戶外生活的風(fēng)潮成為全場亮點(diǎn)。設(shè)計(jì)師們深入挖掘戶外生活的美好，在展廳中表達(dá)著對戶外生活故事的向往，讓擁有“家和院”的 “big house”場景成為展廳主流。
2024米蘭展：Polifrom展廳
Polifrom、B&B、minotti…等各大國際頂尖品牌在富有綠植和景觀的院子中延伸自我創(chuàng)意與工藝精神，攜高品質(zhì)戶外生活展現(xiàn)在參觀者面前，同時國內(nèi)外著名設(shè)計(jì)者也與品牌大量合作，以自然作為題眼，在米蘭呈現(xiàn)出豐富的自然主義與人文氛圍。
2024米蘭展：Minotti展廳
在追求設(shè)計(jì)與自然和諧共融的道路上，當(dāng)代家居被引領(lǐng)至一場深層的思考：如何在未來的設(shè)計(jì)中更加細(xì)致入微地尊重，同時賦予居住者戶外生活的美好。本屆米蘭展承襲了近幾年戶外與室內(nèi)生活關(guān)系的探討，也鮮明地映射出當(dāng)前家居生產(chǎn)系統(tǒng)正堅(jiān)定邁向戶外化的長遠(yuǎn)新藍(lán)圖。
深耕戶外、價值深挖，全球大牌的統(tǒng)一“步調(diào)”
近年來，家居大牌持續(xù)在戶外產(chǎn)品線發(fā)力，如Poliform的Mad Out系列，將品牌所擁有的奢華與高端品質(zhì)完美拓展至戶外家居領(lǐng)域，而其與Cap合作設(shè)計(jì)的第一個戶外廚房產(chǎn)品線也讓業(yè)界眼前一亮。傳承品牌一貫的考究線條，模塊化搭載懸浮設(shè)計(jì)，讓優(yōu)雅風(fēng)格與水槽、工作臺面和燒烤設(shè)施等功能相互融合，它的誕生也宣告著高端戶外空間場景的更多可能性。
Poliform x Cap 第一款戶外廚房“LAND”
這一領(lǐng)域也吸引了眾多設(shè)計(jì)大師的參與，如 B&B Italia與 Antonio Citterio、深澤直人、Philippe Starck 等人合作，創(chuàng)造出眾多耐用、易用且藝術(shù)觀感極強(qiáng)的戶外家居作品。其中，“Oh, it rains”系列沙發(fā)以其靈動有趣的命名和樂享雨天的功能設(shè)計(jì)深受粉絲喜愛。
B&B ITALIA戶外沙發(fā)“Oh, it rains”
“后院是家的展廳”，這是家居大牌所逐漸秉持的全新家居空間理念，并進(jìn)而構(gòu)建出“場景敘事”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯。如Molteni&C Outdoor 2024系列中，巧妙地將室內(nèi)與室外、個人空間與共享空間相融合，展現(xiàn)一段自由與自然元素交織的家居空間敘事，讓用戶與之深深共鳴。
戶外家居場景的變遷，生活方式使然
2023年，戶外家居的全球市場規(guī)模達(dá)到462億美元，預(yù)計(jì)2030年將會達(dá)到730億美元。僅在疫情爆發(fā)的2020年，戶外家具單項(xiàng)的市場規(guī)模便已達(dá)到33.2億美元，同比增長達(dá)18.15%，成為全球范圍內(nèi)家居市場中增長亮點(diǎn)所在。
云華設(shè)計(jì)（CloudOne.design）認(rèn)為，如此堅(jiān)挺的增長背后，本質(zhì)上是戶外生活方式時刻的到來：人們不再滿足于戶外家居空間只是簡單滿足家庭生活中的室外功能需求，如園藝、晾曬、休憩，而是期待戶外生活空間能夠成為完美生活方式的重要組成。而鑒于這一領(lǐng)域?qū)τ趹敉馍羁臻g在尺度和環(huán)境上的依賴，以及所形成的強(qiáng)烈感官體驗(yàn)，所以，戶外家居無疑將是家居行業(yè)生活方式化與高端化的一個重要抓手與高光品類。
與之相對應(yīng)的，高端戶外生活方式在國內(nèi)的關(guān)注度與普及度也愈發(fā)高漲：從心理動因而言，除了人類對于戶外的先天向往外，近年來奢侈品持續(xù)漲價，助長高端人群“財(cái)富標(biāo)識”外溢的進(jìn)程；從市場環(huán)境而言，過去幾年高定家居賽道持續(xù)井噴，菁英人群的“高定”需求被極大激發(fā)，加之傳統(tǒng)室內(nèi)家居賽道的內(nèi)卷，高定家居溢出至“室外”大勢漸至。
關(guān)注戶外家居的藍(lán)海紅利，本質(zhì)上就是入局并引領(lǐng)中國菁英人群的“戶外生活方式”。
三大“關(guān)鍵詞”，構(gòu)建高價值的戶外家居品牌
“場景化”無疑是當(dāng)下國內(nèi)外高端家居品牌成功實(shí)施品牌價值塑造的法寶。緣何如此？品牌敘事的核心正是構(gòu)建專屬的生活方式，進(jìn)而通過品牌理念、產(chǎn)品解決方案、用戶運(yùn)營構(gòu)建出充滿吸引力的理想生活場景以詮釋品牌的生活方式，這種“場景”是最直觀且具獲得感的品牌價值的體現(xiàn)。
用戶愛上一個品牌，正是因?yàn)閻凵线@個品牌為他帶來的生活狀態(tài)，構(gòu)建這樣一個充滿魅力的理想生活狀態(tài)是“理念-產(chǎn)品-生態(tài)”三大品牌支柱的整合。其中，理念是以“理念共鳴”為基礎(chǔ)，品牌要有與用戶達(dá)成共鳴的生活理念，能夠形成針對品牌消費(fèi)群體的號召力。 產(chǎn)品，則是理念的“載體”，必然要能夠支撐并向用戶具象化品牌的生活理念，完美的產(chǎn)品就是用戶實(shí)現(xiàn)心中完美生活的最佳載體。生態(tài)，則是生活方式“解決方案”的基礎(chǔ)。用戶所渴望的理想生活狀態(tài)當(dāng)然不是一幅不可觸碰的家居效果圖，他所需要的是活色生香的生活體驗(yàn)。所以，品牌以生態(tài)能力為消費(fèi)者提供從產(chǎn)品到服務(wù)的美好體驗(yàn)閉環(huán)才是品牌最終實(shí)現(xiàn)用戶理想生活狀態(tài)的基礎(chǔ)。
“理念-產(chǎn)品-生態(tài)”三大關(guān)鍵詞，得以構(gòu)建用戶所趨之若鶩的高品牌價值。
結(jié)語：用戶是一，價值唯一
商業(yè)熱潮雖瞬息而變，卻循環(huán)往復(fù)。
戶外家居賽道，大勢漸至，這一刻，距離云華設(shè)計(jì)（CloudOne.design）與合作伙伴共同提出并推動“高定家居”賽道已近5年。
又一次，從上而下的熱潮，從高端到普及的發(fā)展，商業(yè)會再次圍繞用戶價值的原點(diǎn)行至一個新的輪回。
而這次輪回，其實(shí)是一場升級，是對企業(yè)價值塑造能力、業(yè)界整合能力的一場考驗(yàn)，更是對企業(yè)深度了解用戶需求，更有效率滿足的一次考驗(yàn)。用戶價值和用戶視角，將是致勝的關(guān)鍵。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
關(guān)鍵詞：
